چگونه برندها می‌توانند در مورد تبلیغات محیطی تجدیدنظر کنند

Nicole Lonsdale مدیر برنامه‌ریزی در Kinetic می‌گوید: کووید-19 یک تصویرسازی مجدد قابل‌ملاحضه از ساختار و الگوی برنامه‌ریزی‌های کمپین‌های تبلیغات محیطی ایجاد کرده است.

همانطور که محدودیت‌ها کمتر می‌شوند و البته گاهی اوقات نیز سخت‌گیرانه می‌شوند؛ بار دیگر نقش تبلیغات محیطی پررنگ می‌شود. اما برندها می‌بایست به این شیوه کاملاً متفاوت مردم در مقایسه با گذشته یعنی سپری کردن زمان خود در خارج از خانه واکنش نشان دهند.

براساس آژانس تبلیغات محیطی Kinetic پس از Super Saturday یعنی چهارم جولای در انگلستان (روزی که کسب‌وکارها می‌توانستند فعالیت خود را از سر بگیرند)، بخش گردشگری توانست فعالیت‌های خود را هر چند با وجود محدودیت‌ها از سر بگیرد، تأثیرات تبلیغات محیطی از هفته‌ای به هفته دیگر بیش از 6 درصد بوده است و این نسبت، با از سرگیری فعالیت‌های اجتماعی پیشین مردم نیز بیشتر خواهد شد. 

Nicole Lonsdale در توضیحات خود برای سایت WARC می‌گوید: مخاطبان به طور یکسان به سطوح قبل از دوران کووید در محیط‌های مختلف باز نمی‌گردند. در هفته بعد از Super Saturday یعنی هفته شانزدهم بحران، تأثیرات تبلیغات محیطی سوپرمارکت‌های انگلستان 71% در مقایسه با دوران قبل از قرنطینه بوده است و مخاطبان بیلبورد سوپرمارکت‌ها به عنوان تاب‌آورترین مخاطب دوران قرنطینه شناخته شدند. 

تبلیغات محیطی کنار جاده از آن دسته تبلیغاتی است که به سرعت در حال بازگشت به روال عادی خود و ضریب تأثیر آن در مقایسه با دوران قبل از قرنطینه 61% است، اما خط سیر تبلیغات محیطی تونلی و راه‌های ریلی با رشد کمتری همراه است که این امر نشان می‌دهد از خانه کار کردن و طرح‌های مرخصی تأثیر قابل توجهی بر این روند داشته‌اند.

Lonsdale بیان کردکه کووید، ساعات شلوغی و ترافیک‌های صبحگاهی و عصرگاهی که بسیاری از استراتژی‌های برند تبلیغات محیطی شهری پیش‌تر براساس آن‌ها بنا شده بودند را از بین برده است.

او می‌گوید: شاید این عمیق‌ترین تغییری باشد که شاهد آن هستیم. 

مردم بیشتر از خودرو استفاده می‌کنند و تلاش می‌کنند تا بیشتر از خانه کار کنند این بدان معناست که با کمتر سفر کردن مردم به مراکز شهرها، آن‌ها تمایل دارند بیشتر از مناطق غیرشهری، حومه‌ای و حاشیه‌های شهرها گذر کنند. 

Lonsdale انتظار دارد که فعالان این بخش بر تکنولوژی‌های صفحات دیجیتال و داده‌های زمان واقعی سفر تکیه کنند زیرا موجب می‌شود که تبلیغات محیطی شهری بتواند به تغییرات شدید ناشی از سفرها و رفتار سبک زندگی واکنش نشان دهند. 

براساس نظر Lonsdale، سرمایه‌گذاری‌های بزرگ بر تکنولوژی دیجیتال در سال‌های قبل از پیدایش این بحران، باعث شده است تا بیلبوردها بتواند خود را مجدد کالیبراسیون کند و به این پدیده نرمال جدید پاسخ دهند.

---

مترجم: مجتبی قاسمی

از سایت WARC