تبلیغات تلوزیونی قدیمی‌ شد/ کوچ بزرگ از تلوزیون به پخش آنلاین

آمارهای جدید وبسایت Ad Age حاکی از آن است که میانگین هزینه‌های تبلیغات در شبکه‌های تلوزیونی پربیننده و سرویس‌های پخش آنلاین در حال تغییر است.

به گزارش ایران‌ادز، امیر سقا؛  این داده‌ها اطلاعات مفیدی را برای شرکت‌ها فراهم می‌کند تا با توجه به روند قیمت‌گذاری فعلی بتوانند در کمپین‌های خود سرمایه‌گذاری و استراتژی‌های جدیدی را اتخاذ کنند.

این روزها بیشتر مخاطبان شبکه‌های تلوزیونی در حال کوچ به سرویس‌های آنلاین هستند. از این‌رو هزینه‌ها و استراتژی‌های تبلیغات در این فضاها در حال تغییر است.

یکی از نکات مهم در این گزارش، کاهش مستمر بینندگانِ شبکه‌های تلویزیونی است. با ادامه این روند، ارزش تبلیغات در این شبکه‌ها با ارزش کمتری نیز همراه خواهد شد. این کاهش قیمت‌، شرکت‌ها را ناچار می‌کند تا در تنظیم بودجه خود تجدیدنظر کنند و تصمیم بگیرند که آیا همچنان باید به تبلیغ در شبکه‌های تلوزیونی ادامه دهند یا خیر.

پلتفرم‌های پخش آنلاین به‌طور فزاینده‌ای محبوب می‌شوند، به همین دلیل است بیشتر شرکت‌ها به دنبال تبلیغ در این سرویس‌ها هستند. در همین راستا، با افزایش تقاضا برای تبلیغات آنلاین، هزینه‌ها در این پلتفرم‌ها تبدیل به بحثی داغ در دنیای تبلیغات شده است.

مذاکرات برای پیش‌خرید فرصت‌های تبلیغاتی در سرویس‌های پخش آنلاین این روزها بازار گرمی دارد و نرخ‌های جدیدی که تاکنون برای این پلتفرم‌ها سابقه نداشته است در حال ثبت است.

قیمت‌گذاری برای پخش‌ آنلاین تبلیغات معمولاً بر حسب «CPM» یا هزینه به ازای هر هزار نمایش است. در طول مذاکرات اولیه امسال، شرکت‌ها و سرویس‌های پخش آنلاین، CPM‌ها را مورد بررسی قرار دادند تا روند قیمت‌گذاری، تطابق بهتری با تقاضای شرکت‌ها داشته باشد. این بازنگری‌ها به سرویس‌های پخش و تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا بر قیمت‌های جدیدتر و منصفانه‌تری توافق کنند که نشان‌دهنده ارزش رو به رشد مخاطبان سرویس‌های پخش آنلاین است. به طور کلی، نمودارهای قیمت‌گذاری حاکی از تغییرات چشم‌انداز در تبلیغات تلویزیونی و سرویس‌های پخش آنلاین است.

این تغییرات در تعداد مخاطبان کانال‌های تبلیغاتی، شرکت‌ها را با چالش‌های جدیدی مواجه کرده است. آن‌ها باید با استراتژی‌های جدید، بودجه‌ خود را میان شبکه‌‌های تلوزیونی و پلتفرم‌های آنلاین تنظیم کنند. این داده‌ها برای برندهایی که می‌خواهند در رقابت دنیای تبلیغات باقی بمانند و به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند، بسیار مهم است.

وبسایت Ad Age با ارائه جزئیات قیمت‌های سالانه تبلیغات، به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا از چگونگی تغییرات بازار تبلیغات تلویزیونی و پخش آنلاین با خبر شوند. این نمودار به‌روزشده برای تمامی مشترکین وبسایت Ad Age در دسترس است.

با این داده‌ها، تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان می‌توانند دریابند که چگونه هزینه‌های تبلیغات تلویزیونی و پخش آنلاین در طول زمان تغییر کرده است و به آن‌ها اجازه می‌دهد تا تصمیمات آگاهانه‌تری در مورد محل خرج کردن بودجه خود بگیرند.

این نمودار نگاهی دقیق به چگونگی تغییر قیمت‌های پخش آنلاین در سال گذشته را ارائه می‌کند. با مقایسه داده‌های سالانه، بازاریابان می‌توانند از نحوه افزایش یا کاهش نرخ‌ها مطلع شوند و تصویر واضح‌تری از آنچه در بازار اتفاق می‌افتد دریافت کنند. این مقایسه برای درک میزان رقابتی شدن پخش تبلیغات در پلتفرم‌های آنلاین بسیار حائز اهمیت است.

علاوه بر قیمت‌ها، این نمودار گران‌ترین برنامه‌های پربیننده را برای تبلیغات نشان می‌دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این اطلاعات برای شناخت برنامه‌هایی که در حال حاضر بالاترین هزینه را به خود اختصاص داده‌اند، استفاده کنند و به آن‌ها کمک می‌کند تصمیم بگیرند که با توجه به بودجه و اهداف آن‌ها، آیا این برنامه‌های پرمخاطب ارزش سرمایه‌گذاری را دارند یا خیر.

این نمودار همچنین شامل مقایسه قیمت تبلیغات از سال 2024 با قیمت‌های10 سال گذشته است. این ویژگی، تغییرات بلندمدت در بازار تبلیغات در دهه گذشته را برجسته می‌کند و بازاریابان را از تغییرات شاخص تبلیغاتی آگاه می‌سازد.

آمارهای Ad Age چگونه به بازاریابان کمک می‌کند؟

به طور کلی، نمودار وبسایت Ad Age داده‌های ارزشمندی را ارائه می‌دهد که می‌تواند به تبلیغ‌کنندگان کمک کند تا هزینه‌ها و روند فعلی تبلیغات را درک کنند. با پیگیری این تغییرات، برندها می‌توانند بهتر در فضای تبلیغات تلویزیونی و پخش آنلاین حرکت کنند و بر اساس اطلاعات به‌روز بازار، تصمیمات هوشمندانه‌تری در مورد چگونگی تبلیغات خود بگیرند.

مشترکین Ad Age  با دسترسی به سایر گزارش‌های این وبسایت می‌توانند نگاهی عمیق به دنیای تبلیغات داشته باشند. یکی از این گزارش‌ها Leading National Advertisers نام دارد و 69 سال از انتشار آن می‌گذرد. این گزارش بر عملکرد بزرگ‌‌ترین تبلیغ‌کنندگان در ایالات متحده متمرکز است و اطلاعات دقیقی از هر کدام از آن‌ها ارائه می‌دهد.

گزارش دیگر این وبسایت، Agency Report نام دارد که اکنون در هشتادمین سال انتشار خود است. این گزارش سالانه مملو از اطلاعاتی در مورد آژانس‌ها و شرکت‌های تبلیغاتی است که نشان می‌دهد چگونه با تغییرات در دنیای تبلیغات سازگاری پیدا می‌کنند.

Ad Age همچنین مجموعه‌ای از داده‌ها را با عنوان Agency Reviews ارائه می‌دهد که به‌طور مستمر به‌روز می‌شوند. این اطلاعات شامل بررسی‌ها و مقایسه‌های اخیر آژانس‌های تبلیغاتی مختلف است. مشترکین می‌توانند از این داده‌ها برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آژانس‌های گوناگون برای نیازهای تبلیغاتی خود استفاده کنند.