بهترین کمپین‌های بازاریابی 2024 را بشناسید

تبلیغات بسیاری طی سال 2024، در حوزه‌های مختلف و به صورت آفلاین و آنلاین اجرا شد. اما کدام برندها توانستند بهترین کمپین‌ها را اجرا کنند؟ تیم مارکتینگ وب، به این سوال از نگاه خود پاسخ داده و این کمپین‌ها را معرفی کرده‌اند.

به گزارش ایران ادز، کمتر از یک ماه دیگر سال میلادی 2024 به پایان می‌رسد. کمپین‌های زیادی در این سال اجرا شد. برخی با استقبال کاربران و برخی دیگر با انتقادات زیادی مواجه شدند.

تیم مارکتینگ ویک (marketingweek)، با نزدیک شدن به روزهای پایانی سال 2024، بهترین کمپین‌های این سال را از نظر تیم خود ارزیابی کرده است که در ادامه معرفی می‌شوند.

«در نظر گرفتن چه چیزی؟» از کانال 4

از سال 2012، کانال 4 با پلتفرم برند «سوپرانسان‌ها» برای بازی‌های پارالمپیکی موفق بود. تعریف و تمجیدهای زیادی از این کانال شد، اما مهم‌تر از آن، کمک به تغییرات اساسی در نمایندگی افراد دارای معلولیت بود. به این ترتیب، این شبکه تلویزیونی، رکورد جذب مخاطبان این مسابقات را شکست.

بسیاری از برندها با چنین پلتفرمی ممکن است از تغییر هراس داشته باشند. با این حال، این دقیقا همان کاری است که کانال 4 برای پارالمپیک امسال انجام داد. این برند روایت «فرا انسانی» (Superhumans) را کنار گذاشت و به جای آن یک کمپین اجرا کرد که به اندازه قدرتمند بودن، چالش‌برانگیز هم بود.

41 میلیون بازدید در شبکه‌های اجتماعی

کمپین «فکر کردن به چه چیزی؟» را آژانس داخلی کانال 4 به نام 4creative  ایجاد کرد و از بینندگان خواست تا پیش‌فرض‌های خود درباره پارالمپیک را دوباره بررسی کنند. این کمپین با رویکرد مبتنی بر داده پیش رفت و نشان داد که 59 درصد از مردم گفتند که بازی‌های المپیک را برای «دیدن غلبه ورزشکاران بر ناتوانی‌هایشان» تماشا می‌کنند. 37 درصد هم گفته بودند که بازی‌های پارالمپیک را برای رقابت‌های هیجان‌انگیز تماشا می‌کنند.

کانال 4، آیینه‌ای در برابر بینندگان قرار داد و از آنها خواست تا پارالمپیکی‌ها را به عنوان آنچه که هستند ببینند؛ ورزشکاران درجه یک جهانی در اوج کار خود. این کمپین به کانال 4 کمک کرد تا قوی‌ترین سهم مخاطب خود را از زمان المپیک لندن 2012 به دست آورد، با 20 میلیون نفر که از طریق تلویزیون و استریمینگ تماشا کردند. در شبکه‌های اجتماعی هم این کانال بیش از 41 میلیون بازدید به دست آورد.

بچه‌گانه‌های Charli XCX’s

اگر تابستان 2023 صورتی باربی بود، تابستان 2024 سبز برات بود. انتشار ششمین آلبوم استودیویی چارلی ایکس سی ایکس، ستاره الکتروپاپ، با عنوان «برات» با استقبال زیادی از سوی طرفدارانش روبه‌رو شد، اما کمپین انتشار این آلبوم تاثیر فرهنگی بسیار فراتر از آن داشت.

البته «برات» بیشتر از یک عنوان آلبوم است؛ در واقع یک سبک زندگی شد. این کلمه در دیکشنری کالینز به عنوان کلمه سال معرفی شده که به عنوان «ویژگی‌های شخصیتی با اعتماد به نفس، مستقل و لذت‌گرا» تعریف شده است. به گفته خود چارلی: «تو همون دختر کمی به هم ریخته‌ای که دوست داره مهمونی بگیره و شاید بعضی وقت‌ها چیزهای احمقانه بگه، اما این برات است. تو برات هستی.»

حتی کامالا هریس، نامزد ریاست جمهوری ایالات متحده، پس از اینکه خود چارلی اعلام کرد که نامزد دموکرات برات است، به تابستان برات پیوست.

آلبوم برات نامزد جایزه مرکزی شده است که احتمالا امتیازهای منتقدان موسیقی را جمع‌آوری می‌کند. برای خود چارلی XCX، بی‌شک «برات» به طرز قابل توجهی پروفایل او را به عنوان یک ستاره افزایش داده است.

سیلز فورس، فروشگاه آبنبات

Salesforce  در زمانی که ساخت برند در B2B توجه بیشتری را به خود جلب کرده، استانداردی برای ساخت برند در این حوزه تعیین کرده است، اما بازاریاب‌های B2B هنوز تحت فشار هستند تا سرنخ‌های واجد شرایط بازاریابی را بدون توجه به کیفیت ارائه دهند.

پیتر وینبرگ و جان لومباردو که قبلا در موسسه B2B لینکدین بودند و بنیان‌گذاران اودنزا هستند، تا جایی پیش می‌روند که می‌گویند پلتفرم CRM در ساخت برند B2B اثرگذاری کامل داشته و به کمپین خود، «فروشگاه آبنبات» اشاره می‌کند. این کمپین یک پیام قانع‌کننده واحد را منتقل می‌کند- اینکه هوش مصنوعی هر کارگری را به یک نابغه تبدیل خواهد کرد. این تبلیغ با یکی از شخصیت‌های نمادین خود، نسخه کارتونی از انیشتین، به صورت مشترک ارائه شده است. این محصول در تمام رسانه‌های اصلی در بازارهای کلیدی جهان تبلیغ می‌شود و بیش از 3.8 میلیون بار در یوتیوب مشاهده شده است. آخرین نتایج مالی آن برای سه ماهه منتهی به 31 ژوئیه نشان‌دهنده رشد 8 درصدی درآمد نسبت به سال گذشته است.

«پسر جدید»؛ کوکاکولا

شرکت کوکاکولا بسیار بیشتر از برند نامدار و لوگوی قرمز خود است. این شرکت علاوه‌بر کوکوکالا زیروشکر و دایت کوک، ده‌ها برند دیگر هم دارد؛ از جمله برندهای بزرگ نوشیدنی‌های گازدار مانند فانتا.

این شرکت برای اولین بار یک کمپین در ایالات متحده امریکا در ژانویه منتشر کرد که برندهای مختلف را در یک جا گرد هم آورد. «پسر جدید» که در ابتدای سال در امریکای شمالی راه‌اندازی شد، داستان مردی را دنبال می‌کند که در روز بازی به خانواده دخترش معرفی می‌شود و محصولات مختلف (کوکاکولا، اسمارت واتر، فانتا و…) در نقاط مختلف داستان ظاهر می‌شود.

اگر یک کسب‌وکار پورتفولیویی بتواند این کار را به درستی انجام دهد، داشتن چندین برند در یک تبلیغ باعث صرفه‌جویی بیشتر در هزینه‌های خلاقیت و رسانه‌ها می‌شود.

حضور Currys در تیک‌تاک

Currys با استفاده از تیک‌تاک و مقدار زیادی شوخ‌طبعی، تصویر خود را تازه کرده و به یک برند محبوب نسل زد تبدیل شده است.

ویدئوی «نسل زد فیلمنامه بازاریابی ما را می‌نویسد» آنها از زمان انتشار در آگوست، بیش از 2.5 میلیون بازدید در تیک‌تاک داشته و با پیروی سایر شرکت‌ها مانند تغییرات آب و هوایی سازمان ملل و پارک تورپ، یک روند جدید را آغاز کرده است.

در همین حال، ویدئوی اخیر آن با عنوان «بازاریابی جمعه سیاه برای نسل هزاره» که در آن یک همکار در فروشگاه به توصیف اقلام و تخفیف‌ها به زبان عامیانه نسل هزاره می‌پردازد. این ویدئو فقط در چند هفته 129.5 هزار بازدید داشته است.

در 6 ماه گذشته، این برند 100 میلیون بازدید ارگانیک بر روی ویدئوهای تیک‌تاک خود کسب کرده است. همه اینها به افزایش فروش 5 درصدیCurrys  در 17 هفته تا 24 اوت 2024 کمک کرد.

کمپین پرنده هفته  RSPB

انجمن حفاظت از پرندگان بریتانیا (RSPB) امسال تلاش کرده تا به عنوان «بیش از یک خیریه پرندگان» شناخته شود و یک کمپین بسیج جوانان با محوریت رسانه‌های اجتماعی راه‌اندازی کرده است تا به جذب مخاطبان جدید کمک کند.

 

کمپین «پرنده هفته» این خیریه که بر اساس 6 گونه قهرمان پرندگان است و اطلاعات را در اپلیکیشن زنده می‌کند، در تیک‌تاک موفقیت بزرگی کسب کرده است و تعدادی از ویدئوهای آن بیش از یک میلیون بازدید داشته‌اند.

از زمان آغاز این کمپین، صفحه تیک‌تاک RSPB بیش از 35 میلیون بازدید داشته و تعداد دنبال‌کنندگان از سه هزار به 193 هزار افزایش داشته و صفحه آن در مجموع 6.2 میلیون لایک کسب کرده است.

«جایی برای همه»؛ مسترکارت

خیلی‌ها به این موضوع پرداخته‌اند که چگونه برندهای B2B از احساسات استفاده می‌کنند تا ارتباطات قوی‌تری با گروه‌های خریدی که خدمت می‌کنند، ایجاد می‌کنند. با این حال، تعداد کمی به موضوعی به این مهمی مانند «جایی برای همه» مسترکارت پرداخته‌اند.

این کمپین جدید بیشتر روی پناهندگانی تمرکز دارد که به دلیل جنگ جاری اوکراین به لهستان وارد شده‌اند. این طرح به منظور کمک به پناهندگانی برای یافتن فضایی در کشور دور از شهرهای پرجمعیت و فراهم کردن بهترین فرصت برای بازسازی زندگی‌شان طراحی شده است.

از سوی دیگر، این کمپین مسترکارت را با ارزش‌های اجتماعی مدرن همسو کرده و ارتباط عاطفی با برند را تقویت کرد. داده‌های آژانس خلاق McCann نشان می‌دهد که تا 40 از کسب‌وکارهای جدید از این ابزار استفاده کردند و شاهد افزایش 10 درصدی در احساسات مثبت نسبت به پناهندگان اوکراینی بودند.

«آقای بیتس در برابر اداره پست» از ITV

ITV با تصمیم به تولید سریال «آقای بیتس در برابر اداره پست» به هدف برند خود برای «ایجاد تاثیر واقعی بر جامعه» وفاودار ماند. «آقای بیتس در برابر اداره پست» یک سریال درام است و رسوایی حقوقی را که در آن بیش از 700 رئیس پست بی‌گناه به دلیل نرم‌افزار معیوب آی‌تی متهم و محکوم به تقلب و سرقت شدند.

 

به عنوان بخشی از این کار، این شبکه یک کمپین تبلیغاتی تلویزیونی بزرگ برای این سریال ایجاد کرد که در طول برخی از محبوب‌ترین برنامه‌های خود پخش شد. ITV، هیجانی ایجاد کرد که این سریال به یکی از پربازدیدترین درام‌های تلویزیونی دهه تبدیل شد. ضمن آنکه بهترین درام ITV از زمان پخش Broadchurch در سال 2017 است.

افزایش درآمد دیجیتال بعد از انتشار سریال

این برنامه صدها مورد پوشش خبری ایجاد کرد، از جمله حضور بازیگران و آلن بیتس واقعی در برنامه‌های رادیویی و تلویزیونی برای صحبت درباره این رسوایی.

میلیون‌ها نفر با تماشای این سریال به یک داستان واقعی وصل شدند و دولت را تحت فشار قرار دارد تا در این مورد اقدام کند. تا تاریخ 31 اکتبر، 111 محکومیت توسط دادگاه‌ها لغو و 59.56 میلیون پوند به عنوان جبران خسارت پرداخت شد.

ITV می‌گوید از زمان لانچ شدن این سریال، شاهد افزایش 500 درصدی در جست‌وجوهای گوگل برای «اداره پست» بوده و به دلیل بیش از 194 هزار اشاره به این رسوایی در شبکه‌های اجتماعی، اخبار و پخش‌کنندگان، 1.43 میلیارد بار دیده شده است.

ضمن اینکه، در ماه ژانویه، یعنی ماهی که این سریال منتشر شد، مجموع تماشای ITV نسبت به هدف ماهانه‌اش 5 درصد افزایش یافت. زیرا، ساعات پخش آنلاین نسبت به سال گذشته 60 درصد افزایش یافت و درآمد دیجیتال نیز نسبت به سال گذشته 14 درصد افزایش پیدا کرد.