فانتا با بزرگ‌ترین کمپین جهانی خود به سراغ هالووین آمده است. این برند می‌خواهد همان جایگاهی را برای هالووین بسازد که کوکاکولا برای کریسمس ایجاد کرده است.
کمپین جهانی فانتا برای هالووین
فانتا، نوشابه پرتقالی گروه کوکاکولا، امسال کمپینی بی‌سابقه برای هالووین آغاز کرده است. این برند با الهام از موفقیت کوکاکولا در کریسمس، قصد دارد هالووین را به یکی از ارکان اصلی هویت خود تبدیل کند.
ابراهیم خان، معاون بازاریابی جهانی فانتا، در گفت‌وگو با Adweek گفت: «هالووین باید برای فانتا همان معنایی را داشته باشد که کریسمس برای کوکاکولا دارد.»
همکاری فانتا با یونیورسال و Blumhouse
فانتا برای تحقق این هدف با یونیورسال پیکچرز و استودیوی Blumhouse همکاری می‌کند. این برند چهار کاراکتر مشهور ژانر وحشت مانند Chucky، Freddy Fazbear و M3gan را روی قوطی‌های فانتا در بیش از ۵۰ کشور از جمله آمریکا، بریتانیا و هند معرفی کرده است.
نوآوری در محصول و تجربه مشتری
فانتا طعم جدید Chucky’s Punch را عرضه کرده است. این قوطی‌ها دارای QR Code هستند و طرفداران با اسکن آن‌ها می‌توانند به محتوای اختصاصی و تجربه‌های دیجیتال دسترسی پیدا کنند.
استراتژی بازاریابی چندلایه
این برند کمپین خود را با تبلیغات فروشگاهی، فعالیت اینفلوئنسرها در تیک‌تاک، کمپین‌های دیجیتال و یک رویداد زنده در نیویورک تقویت می‌کند.
خان توضیح داد: «فانتا نزدیک به یک دهه در فصل هالووین فعال بوده، اما فعالیت‌ها پراکنده بودند. سال گذشته کمپین جهانی با همکاری Beetlejuice موفق شد برند را دوباره زنده کند و فروش ما را افزایش دهد.»
رشد جهانی هالووین و جایگاه فانتا
طبق داده‌های National Retail Federation، هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان آمریکایی برای هالووین در سال ۲۰۲۴ به ۱۱.۶ میلیارد دلار رسید. بنابراین این جشن به‌سرعت به یک مناسبت جهانی تبدیل شده است؛ حتی در کشورهایی که پیش‌تر سنتی برای آن وجود نداشت.
خان افزود: «امروز دیگر تبلیغات تلویزیونی کوتاه کافی نیست. مخاطبان خودشان محتوای برند را شکل می‌دهند. برای ما، موفقیت فقط زمانی معنا دارد که فروش فانتا در فصل هالووین رشد کند.»
