بررسی کمپین تبلیغاتی مهسان: برندینگ با قدرت طنز و ویدیو

کمپین تبلیغاتی «مهسان» با هدف یادآوری نام برند و ایجاد ماندگاری در ذهن مخاطبان، با استفاده از ویدیوهای کوتاه طنز، توجه زیادی را به خود جلب کرده است.

در این ویدیوها، مردی که خانه را تمیز می‌کند، به‌شکلی غیرمستقیم و جذاب از محصولات مهسان استفاده کرده و ارتباط نزدیکش با محصول را نشان می‌دهد. این رویکرد نه‌تنها باعث برقراری ارتباط عاطفی میان مخاطب و برند شده، بلکه به‌واسطه‌ی لحن طنز و شیوه‌ی غیرمستقیم ارائه‌ی پیام، تبلیغ را از حالت کلیشه‌ای و مستقیم خارج کرده است. پیام همراه این ویدیوها، یعنی:

«وقتی با مهسانی… بقیه رو بذار کنار!»

به‌شکلی ساده و به‌یادماندنی، بر برتری برند تأکید می‌کند و این پیام به‌واسطه‌ی تکرار و اشتراک‌گذاری در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود.

جایی که طنز و خلاقیت پیوند می‌خورند

استفاده از طنز در این کمپین به‌عنوان ابزاری برای جلب توجه و افزایش تعامل با مخاطبان عمل کرده است. طنز نه‌تنها جذابیت بصری ایجاد می‌کند، بلکه با کاهش حس تبلیغات مستقیم، به‌شکلی غیرمستقیم پیام برند را منتقل می‌کند. این امر موجب اشتراک‌گذاری بیشتر محتوا و وایرال شدن آن در فضای مجازی می‌شود. طنز، احساس صمیمیت و نزدیکی ایجاد کرده و ارتباط احساسی میان برند و مخاطب را تقویت کرده است. این شیوه‌ی خلاقانه باعث شده که مخاطبان بدون احساس تحت‌فشار بودن، با برند ارتباط برقرار کنند.

کمپین «مهسان» از طنز هوشمندانه استفاده کرده است؛ به‌گونه‌ای که شوخی‌ها و موقعیت‌های کمدی، با سبک زندگی مخاطبان ایرانی هماهنگ است. نمایش مردی که در حال تمیزکاری خانه است، نه‌تنها لحظات خنده‌دار و سرگرم‌کننده ایجاد کرده، بلکه با شکستن کلیشه‌های جنسیتی، به ارائه‌ی تصویری جدید از نقش‌های خانگی پرداخته است. این تصویر، پیام ظریفی از برابری جنسیتی و مسئولیت‌پذیری مشترک را منتقل می‌کند که در جامعه‌ی امروز ایران، بازتاب مثبتی دارد.

انتخاب رسانه‌های مناسب؛ کلید موفقیت کمپین

انتخاب رسانه‌های مناسب برای انتشار ویدیوها نقش مهمی در موفقیت کمپین ایفا کرده است. پلتفرم‌های آپارات و فیلیمو، که به‌ویژه در میان مخاطبان ایرانی از محبوبیت زیادی برخوردار هستند، بستری عالی برای این کمپین فراهم کرده‌اند.

آپارات به‌عنوان یکی از پلتفرم‌های ویدیویی پرمخاطب در ایران، به برند «مهسان» این امکان را داده تا به طیف وسیعی از مخاطبان دسترسی پیدا کند. ویدیوهای طنز «مهسان» در این پلتفرم با بازدیدهای بالایی همراه بوده و کامنت‌های کاربران نشان از تأثیرگذاری محتوای تبلیغاتی دارد.

فیلیمو نیز به‌دلیل جذب مخاطبان خانوادگی و جوانان، محیطی مناسب برای تبلیغات مرتبط با خانه و تمیزی فراهم کرده است. حضور این کمپین در فیلیمو، به‌ویژه با توجه به عادات مصرف محتوای دیجیتال در میان خانواده‌های ایرانی، باعث افزایش تعامل و دیده شدن پیام برند شده است.

این ویدیوهای کوتاه، با توجه به سبک زندگی دیجیتال‌محور مخاطبان، به‌شکلی مؤثر پیام برند را منتقل کرده‌اند. کوتاهی و جذابیت این ویدیوها باعث شده است که مخاطب بدون احساس خستگی، محتوای تبلیغاتی را ببیند و با احتمال بیشتری آن را با دیگران به اشتراک بگذارد.

طنز و نوآوری؛ ترکیبی موفق در فضای آنلاین

کمپین «مهسان» با ترکیب طنز و نوآوری در فضای آنلاین، توانسته است برند خود را به‌خوبی معرفی کند. این کمپین با استفاده از ویدیوهای جذاب و کوتاه، توانسته است توجه مخاطبان زیادی را در پلتفرم‌های محبوب جلب کرده و پیام برند را به‌شکلی مؤثر به گوش آن‌ها برساند.

این استراتژی نه‌تنها به یادآوری نام «مهسان» کمک کرده، بلکه آن را به‌عنوان یک برند نوآور و متفاوت در ذهن مخاطبان جا انداخته است.

پیش‌بینی می‌شود که طنز و خلاقیت به‌کاررفته در کمپین، با کاهش حس تبلیغاتی و ایجاد فضایی صمیمی، باعث افزایش نرخ تعامل و اشتراک‌گذاری محتوای کمپین شود. همچنین، شکستن کلیشه‌های جنسیتی از طریق نمایش مردی که خانه را تمیز می‌کند، می‌تواند به ایجاد تصویری نو از نقش‌های خانگی و تقویت پیوند احساسی مخاطبان با برند منجر شود.