بررسی انحصار گوگل در تبلیغات دیجیتال توسط بریتانیا

سازمان رقابت و بازارهای بریتانیا (CMA) تحقیقات جامعی را درباره تأثیر تسلط گوگل بر بازار جستجوی اینترنتی و تبلیغات مرتبط آغاز کرده است. این اقدام با هدف بررسی چگونگی تأثیر قدرت گوگل بر تبلیغ‌دهندگان، مصرف‌کنندگان، ناشران خبری و موتورهای جستجوی رقیب صورت می‌گیرد.

بیش از ۹۰ درصد جستجوهای عمومی در بریتانیا از طریق گوگل انجام می‌شود. بیش از ۲۰۰ هزار تبلیغ‌دهنده بریتانیایی از خدمات تبلیغات این شرکت استفاده می‌کنند.

این شرایط باعث شده سازمان رقابت و بازارهای بریتانیا (CMA) تحقیقات جامعی را آغاز کند. CMA نهادی دولتی است که بر رقابت عادلانه در بازارها نظارت دارد و از حقوق مصرف‌کنندگان حمایت می‌کند.

تحقیقات شامل بررسی رفتارهای احتمالی ضد رقابتی گوگل است؛ مانند اولویت دادن به خدمات داخلی نظیر جستجوی خرید و سفر. جمع‌آوری داده‌های کاربران بدون رضایت آگاهانه نیز از محورهای این بررسی است.

CMA همچنین نقش گوگل در توسعه خدمات هوش مصنوعی و «موتورهای پاسخ‌دهی» را بررسی می‌کند. این نهاد می‌خواهد بداند آیا گوگل مانع رقابت و نوآوری در این حوزه می‌شود یا خیر.

سارا کاردل، مدیرعامل CMA، گفت مردم باید از گزینه‌های بیشتر و مدیریت منصفانه داده‌ها بهره‌مند شوند. او بر تضمین فرصت‌های برابر برای کسب‌وکارها تأکید کرد.

این تحقیقات ممکن است گوگل را ملزم به اشتراک‌گذاری داده‌ها با رقبا یا اعطای کنترل بیشتر به ناشران کند. این نخستین تحقیق تحت چارچوب جدید رقابت دیجیتال بریتانیاست.

نتایج نهایی این بررسی تا اکتبر ۲۰۲۵ اعلام خواهد شد. این اقدام بخشی از نظارت جهانی بر انحصار گوگل است که در آمریکا، اروپا و استرالیا نیز جریان دارد.

منبع: مارکتینگ ویک