۷ کمپین برتر بازاریابی ۲۰۲۴: نوآوری، همکاری‌های غیرمنتظره و استفاده از رسانه‌های اجتماعی

در سال ۲۰۲۴، صنعت بازاریابی با رویدادهایی همراه بود که برخی از آن‌ها موفقیت‌های چشمگیری را رقم زدند و درعین‌حال، چالش‌های جدیدی را به همراه داشتند. برندها تلاش کردند تا در فضای بی‌ثبات و نامطمئن اقتصادی، نتایج قابل‌توجهی کسب کنند. دراین‌بین، برخی از کمپین‌ها توانستند با استفاده از استراتژی‌های نوآورانه، نه‌تنها تصویر برند خود را تازه کنند، بلکه فروش و تعامل با مشتریان را نیز افزایش دهند. در اینجا به هفت کمپین برتر ۲۰۲۴ و تاکتیک‌هایی که باعث موفقیت آن‌ها شدند، اشاره شده است:

Liquid Death – بازاریابی برند چالشگر Liquid Death به طور مداوم از همکاری‌های غیرمنتظره با برندهای مختلف استفاده کرده و توانسته با این رویکرد به موفقیت‌های بزرگی دست یابد. همکاری با برندهایی مانند E.l.f. Cosmetics، Van Leeuwen و Yeti باعث شد این برند میلیارددلاری توجه زیادی را جلب کند. این کمپین‌ها علاوه بر به‌وجودآوردن واکنش‌های اجتماعی زیاد، از طریق همکاری با برندهای کاملاً متفاوت، توانستند اثری ماندگار در دنیای بازاریابی داشته باشند.

Chili’s – استفاده از نوستالژی Chili’s با استفاده از بازی‌های آرکید قدیمی و ربط‌دادن آن‌ها به استراتژی تبلیغاتی جدید، موفق شد توجه بیشتری را جلب کند. بازی Big Smasher BurgerTime که به ارتقای پیام ارزش برند کمک کرد، یکی از این استراتژی‌ها بود که باعث ایجاد تعاملات فراوان و ساعت‌ها بازی در مدت کوتاهی شد.

Calvin Klein – همکاری با سلبریتی‌ها همکاری Calvin Klein با بازیگر معروف Jeremy Allen White، ستاره سریال “The Bear”، یکی از موفق‌ترین کمپین‌های سلبریتی در سال ۲۰۲۴ بود. این کمپین توانست حدود ۷۴ میلیون دلار ارزش رسانه‌ای به دست آورد و به‌سرعت در شبکه‌های اجتماعی ویروسی شد.

E.l.f. Cosmetics – بازاریابی مبتنی بر هدف کمپین “So Many Dicks” E.l.f که باهدف نقد بر ترکیب جنسیتی در هیئت‌مدیره‌های شرکت‌ها برگزار شد، توانست نظر بسیاری را جلب کرده و به‌صورت چشمگیری بر احساسات مثبت در جامعه تأثیر بگذارد. این کمپین‌ها نشان دادند که برندها می‌توانند با اطمینان از اصول خود به موفقیت‌های بزرگی دست یابند.

Gap – استفاده از موسیقی در بازاریابی کمپین‌های Gap که شامل همکاری با هنرمندان جوان و شناخته‌شده مانند Troye Sivan می‌شد، یکی از بهترین نمونه‌ها در استفاده از موسیقی به‌عنوان ابزار تبلیغاتی بود. این کمپین‌ها توانستند با ایجاد چالش‌ها و روتین‌های رقص، توجه نسل Z را جلب کنند و موفقیت‌های زیادی در شبکه‌های اجتماعی به دست آورند.

Lay’s – استراتژی رسانه‌ای هوشمند کمپین “Groundhog Lay’s” که از فیلم کلاسیک “Groundhog Day” الهام‌گرفته بود، با استفاده از استراتژی‌های هوشمندانه رسانه‌ای توانست ۱.۴ میلیارد برداشت رسانه‌ای کسب کند. این کمپین به برند Lay’s کمک کرد تا در زمانی که بیشتر برندها به تبلیغات سریع و کوتاه‌مدت روی می‌آوردند، به رویکردی متفاوت دست یابد.

Heineken – کمپین موبایلی “Boring Mode” Heineken با معرفی اپلیکیشن “Boring Mode” که هدف آن ترغیب مردم به دوری از گوشی‌های هوشمند و تمرکز بیشتر بر ارتباطات واقعی بود، توانست به یکی از کمپین‌های برجسته موبایلی در سال ۲۰۲۴ تبدیل شود. این کمپین با ارائه تلفن‌های محدود و تکیه بر نیاز به ارتباطات واقعی، جذابیت زیادی برای جوانان داشت.

این کمپین‌ها نشان می‌دهند که استفاده هوشمندانه از استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی می‌تواند به برندها کمک کند تا حتی در زمان‌هایی که منابع محدود است، موفقیت‌های بزرگی به دست آورند.

به نقل از مارکتینگ دایو 
ترجمه رها عسکری‌زاده