جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن امسال شاهد یک جنجال بزرگ بود؛ از اختلاف حقوقی WPP با این جشنواره بر سر نحوه محاسبه امتیازات تا اتهامات جدی درباره تقلب در کمپین‌های برنده. این اتفاقات، سوالاتی اساسی را درباره شفافیت و اعتبار یکی از معتبرترین رویدادهای صنعت تبلیغات جهانی مطرح کرده است.
اختلاف WPP و شیرهای کن: ماجرای امتیازات آگیلوی و گری
کشمکش اصلی میان WPP، یکی از بزرگترین هلدینگ‌های تبلیغاتی جهان، و شیرهای کن بر سر امتیازدهی به شبکه‌های Ogilvy (آگیلوی) و Grey (گری) است. پیش از مهلت ارسال آثار در آوریل ۲۰۲۵، شیرهای کن موافقت کرده بود که آگیلوی می‌تواند امتیازات شبکه خواهر خود، گری را برای مجموع امتیازات «شبکه سال» (Network of the Year) محاسبه کند. WPP نیز در ماه مه برنامه‌های خود را برای ادغام Grey از گروه AKQA به گروه آگیلوی اعلام کرده بود.
آگیلوی و گری استراتژی‌های ورود و سرمایه‌گذاری خود را بر این اساس هماهنگ کرده بودند که به عنوان یک شبکه واحد در نظر گرفته شوند. این هماهنگی می‌توانست به طور مستقیم بر شانس آن‌ها برای کسب جایزه «شبکه سال» تأثیر بگذارد.
اما در طول جشنواره، پس از شکایت رسمی رقبایی از جمله DDB (برنده نهایی «شبکه سال» امسال)، شیرهای کن ناگهان تصمیم خود را تغییر داد و به آگیلوی و گری اطلاع داد که برای جایزه «شبکه سال» هم‌تراز در نظر گرفته نخواهند شد. این در حالی است که گفته می‌شود پورتال آنلاین شیرهای کن همچنان امتیازات گری را بخشی از شبکه آگیلوی نشان می‌دهد. آگیلوی همچنان منتظر توضیح رسمی شیرهای کن برای این تغییر ناگهانی است.
حضور جوآن ویلسون، مدیر ارشد مالی WPP، به عنوان مدیر غیر اجرایی در اینفورما (شرکتی که سال گذشته شیرهای کن را در معامله‌ای ۱.۲ میلیارد پوندی خریداری کرد) نیز ابعاد پیچیده‌تری به این مناقشه اضافه کرده است.
رسوایی‌های تقلب و هوش مصنوعی در آثار برنده
جدا از اختلاف WPP، شیرهای کن امسال با موجی از اتهامات تقلب در میان برندگان خود روبرو شد که اعتبار جشنواره را زیر سوال برد:
- DM9، شعبه‌ای از DDB که با کمپین «روش کارآمد پرداخت» برنده گرند پریکس «داده‌های خلاق» شده بود، سه کمپین خود را پس گرفت. دلیل این اقدام، اعتراف رسمی به استفاده از محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی و همچنین محتوای دستکاری‌شده در مطالعات موردی ارسالی برای جشنواره بود. در پی افشای این رسوایی بزرگ، ایکارو دوریا، مدیرعامل مشترک و مدیر ارشد خلاق DM9، از سمت خود کناره‌گیری کرد. این اتفاق، جدی‌ترین زنگ خطر را درباره اخلاق و شفافیت در استفاده از هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات به صدا درآورد.
- LePub از گروه Publicis نیز به دلیل کمپینی برای New Balance و São Paulo FC با اقدامات انضباطی مواجه شد. تحقیقات نشان داد که داده‌های عملکردی کلیدی و تأییدیه‌های مشتری که در پرونده ارسالی برای جایزه به شیرهای کن ارائه شده بود، گمراه‌کننده و غیرقابل تأیید بوده‌اند. به عبارت دیگر، ادعاهای مربوط به موفقیت کمپین به طور کامل با واقعیت همخوانی نداشته است. در ضمن این کمپین بدون تأیید نهایی و کامل از سوی مشتری (New Balance و São Paulo FC) به جشنواره ارسال شده بود. این مسئله نقض قوانین و استانداردهای ارسال آثار در جشنواره‌های معتبری مانند شیرهای کن محسوب می‌شود.
این رخدادها، بحث‌های جدی را درباره نقش هوش مصنوعی در خلاقیت، اصالت آثار ارسالی و نیاز به شفافیت بیشتر در فرآیند داوری مطرح می‌کند.
نتایج نهایی جوایز و تعهد شیرهای کن به استانداردها
در پایان، آگیلوی در جایزه «شبکه سال» پس از DDB در جایگاه دوم قرار گرفت و FCB از Interpublic سوم شد. WPP نیز جایزه «شرکت خلاق سال» را از آن خود کرد.
جشنواره شیرهای کن در واکنش به این جنجال‌ها، اقدامات جدیدی را برای تقویت معیارهای ورود به جوایز و «تعهد به تجلیل از آثاری که بالاترین استانداردها را رعایت می‌کنند» اعلام کرده است. با این حال، این حواشی بدون شک تأثیر قابل توجهی بر درک عمومی از این جشنواره و آینده آن در صنعت تبلیغات خواهد داشت.
این اتفاقات، صنعت تبلیغات را به چالش می‌کشد تا نه تنها به نوآوری‌های خلاقانه ادامه دهد، بلکه به اصول اخلاقی و شفافیت نیز پایبند باشد.
