بازطراحی برند OpenAI: ترکیب انسانیت و تکنولوژی با تایپوگرافی جدید

 وقتی به ChatGPT فکر می‌کنید، چه چیزی به ذهنتان می‌آید؟ یک جعبه. یک دستور. مقدار زیادی متن. محصول اصلی OpenAI با تایپوگرافی تعریف می‌شود—اینکه کاربران چگونه سوالات خود را مطرح می‌کنند و مدل چگونه به آنها پاسخ می‌دهد.

شانون جاگر، مدیر طراحی OpenAI، می‌گوید: «تایپوگرافی اولین چیزی است که مردم هنگام مواجهه با هوش مصنوعی برای اولین بار با آن تعامل دارند.» به همین دلیل برای اولین بازطراحی برند خود، OpenAI تایپوگرافی را در مرکز توجه قرار داده است. برند تازه‌نفس OpenAI شامل لوگوی “blossom” تغییر یافته‌ای است که خطوط آن ضخیم‌تر و با عرض یکسان هستند، یک علامت جدید “point” و واژه‌مارک جدیدی با قلم OpenAI Sans می‌باشد.

طراحی برای انسجام

قبل از بازطراحی برند، هویت بصری OpenAI ترکیبی از فونت‌ها و نشانه‌های مختلف بود که ناشی از رشد سریع شرکت بود. در سه سال پس از راه‌اندازی ChatGPT، «هیچ‌کس واقعاً وقت نداشت تا روی یک سیستم هویتی یکپارچه کار کند»، ویت مولر، رئیس طراحی OpenAI می‌گوید. «سام آلتمن [مدیرعامل OpenAI] از ما خواست که یک سیستم واحد و یک هویت بسازیم.» بازطراحی برند طی نه ماه و با همکاری تیم طراحی داخلی OpenAI، استودیوی فونت برلین Dinamo و آژانس طراحی گرافیک استودیوی دامبار از هلند تکمیل شد.

فونت استودیوی Dinamo از ایده اشاره‌گر دایره‌ای که ChatGPT هنگام پاسخ به سوالات استفاده می‌کند، الهام گرفته است. این فونت با حروف منحنی و نقاط دایره‌ای روی حروف کوچک j و i طراحی شده. شانون جاگر در مورد این فونت می‌گوید: «ما چیزی می‌خواستیم که هم دوستانه و هم فنی باشد. همیشه به ماموریت‌مان نگاه می‌کنیم که ایجاد هوش مصنوعی برای بشریت است.»

تعادل بین فنی و احساسی

این بازطراحی همزمان با گسترش مجموعه محصولات OpenAI و برنامه‌ریزی‌های جدید برای ساختار شرکتی آن به منظور تبدیل بخش سودآور به یک شرکت منافع عمومی است.

OpenAI هفته گذشته جدیدترین مدل استدلال خود را به نام o3-mini منتشر کرد، درست بعد از مدل ارزان‌قیمت چینی DeepSeek. و این هفته، OpenAI ابزار جدیدی به نام Deep Research را معرفی کرد که وعده می‌دهد قادر به تحلیل و ترکیب تحقیقات و تولید «یک گزارش جامع به سطح یک تحلیلگر تحقیقاتی» باشد.

در دنیای امروز که نگرانی‌ها در مورد سرعت رشد هوش مصنوعی همچنان افزایش می‌یابد، برای OpenAI بیش از هر زمان دیگری مهم است که جنبه انسانی را به فناوری خود اضافه کند. این بازطراحی سعی کرده این کار را از طریق تصاویر برند مکمل، شامل عکس‌های نرم از غروب آفتاب، مناظر و پرندگان در حال پرواز در آسمان (که برخی از آنها طبق گفته Wallpaper با هوش مصنوعی تولید شده بودند) انجام دهد.

سال گذشته، زمانی که تصاویر نشت کرده از بازطراحی یک دایره سیاه خالی را نشان داد، OpenAI تحت انتقاد قرار گرفت. بسیاری فرض کردند که این دایره جایگزین لوگوی مشهور “blossom” شرکت خواهد شد—نشانه‌ای از نیت‌های شیطانی آن. اما مشخص شد که دایره واقعی است، تنها به جای جایگزینی لوگو، این دایره صرفاً جزئی از سیستم برند است. در ویدیویی که بازطراحی را نشان می‌دهد، یک دایره سیاه بزرگ به دایره‌های پاستلی تبدیل می‌شود و سپس به یک رشته از برفک‌ها تبدیل می‌شود.