بازتاب: برترین‌های تبلیغات نوروزی از دید فعالان تبلیغات – فرصت امروز

پنجشنبه، بیست و چهارم فروردین ۹۶ در مرکز تهران گروهی از فعالان تبلیغات گردهم آمدند تا به بهانه رویداد نوروزی ایران ادز دیداری تازه کنند.

ایران ادز جریان مستقلی است که با هدف آموزش، استانداردسازی و نمایش آثار برتر صنعت تبلیغات ایران از ۱۳۹۴ کار خود را آغاز کرده و با برگزاری رویدادهایی در فضای وب و نیز به شکل حضوری تلاش می کند تا بدنه تبلیغات ایران را فارغ از رقابت ها به هم نزدیک کند.

در رویداد اخیر بیش از 70 فعال تبلیغات و همراه ایران ادز در محل کافه تبلیغات گردهم آمدند تا علاوه بر دید و بازدید نوروزی، هدایای برگزیدگان رویداد بهترین آگهی های نوروزی ۱۳۹۶ را به آنان اهدا کنند. رویداد بهترین آگهی های نوروزی ۹۶ با هدف معرفی بهترین آثاری تبلیغاتی ای که در رسانه های مختلف انتشار یافته بودند، برگزار شد و در هر بخش از میان 10نامزد اصلی، بهترین خروجی ها با آرای اهالی تبلیغات انتخاب شدند.

در این رویداد ماکان مهرپویا، مدیر ایران ادز پیرامون اهداف ایران ادز و همچنین هدف از برگزاری دورهمی های فعالان تبلیغات صحبت کرد.

وی گفت با توجه به افزایش سفارش های تبلیغات در نیمه دوم ۹۵ و چشم انداز ۹۶ به نظر می رسد آموزش همه جانبه نیروهای فعال در صنعت تبلیغات و آشنایی با روش های نو و بومی سازی آنها برای بازار داخلی امری مهم و اجتناب ناپذیر به نظر می رسد. همچنین تقدیر از تبلیلغات برگزیده باعث می شود فعالان تبلیغات و نیز برندها با انرژی مضاعفی در صحنه حاضر شوند.

در ادامه روند انتخاب و رای گیری آثار و دلایل برگزاری آن شرح داده شد و سپس جوایز برگزیدگان تقدیم آنان شد؛ جوایزی که به مجریان آثار تعلق می گرفت و فارغ از جوایز معمول چنین جشنواره هایی، به محصولات فرهنگی خلاصه می شد.

شکل برگزاری رویداد انتخاب بهترین آگهی های نوروز ۹۶ به این صورت بود که هیأت انتخاب با دریافت آثار تبلیغاتی  نوروزی از آژانس های تبلیغاتی، اجراکنندگان و صاحبان آگهی و نیز مانیتور کردن آگهی ها در سه بخش محیطی، تلویزیونی و دیجیتال که در نوروز ۹۶ اکران شده اند، 10اثر را به عنوان نامزد انتخاب می کردند.

ویژگی این آثار در چند نکته خلاصه می شود؛ از نمونه مشابه خارجی ساخته نشده باشند، از کیفیت لازم برخوردار باشند و در رساندن پیام، موفق و رویکرد نوروزی داشته باشند. پس از انتخاب10کار به عنوان نامزد، آثار میان ۳۵۰۰ عضو فعال در عرصه تبلیغات ایران به رای گیری گذاشته شد.

در این میان در بخش هایی هم به دلیل به حدنصاب نرسیدن آرا یا نداشتن امکانات مناسب مانیتورینگ (مثل بخش آگهی های چاپی) نامزدی اعلام نشد. رقابت در برخی بخش ها مانند بخش تلویزیونی جدی تر بود و صاحبان و تولیدکنندگان آگهی تلاش می کردند تا بتوانند برای کارهای خود رأی جمع کنند. هرچند مشارکت رای دهندگان باعث شد کاری صرفا به این دلیل انتخاب نشود.

برگزیدگان رویداد انتخاب بهترین آگهی نوروز ۹۶

-بهترین آگهی محیطی: بیلبورد آسان پرداخت، کار محمد رضا بهشتی، استودیو آپ

به نظر می رسد سادگی عمدی موجود در این آگهی و چشم نوازی اجرای آن و هماهنگی با حال و هوای نوروزی باعث شد بیشترین آرا به این کار اختصاص یابد. این کار که خارج از فضای آژانس ها و در استودیوی خود صاحب آگهی تولید شده بود، نشان داد که اگر صاحبان کسب و کار با دانش کافی خروجی های تبلیغاتی تولید کنند، می توانند موفق باشند. هرچند معمولا خلاف این امر ثابت شده است.

-بهترین آگهی دیجیتال: تبریک نوروزی کانون آنی بین

آگهی نوروزی کانون آنی بین نیز با تکنیک موشن گرافیک، علاوه بر ساختار روایی مناسب، اجرای خوبی داشت و میان سایر آگهی های این بخش بهتر دیده شد.

-بهترین آگهی های تلویزیونی بدون اولویت:

آگهی بانک شهر، آژانس شبکه آفتاب، کارگردان: مسعود علی محمدی، کپی رایتر: شاهین خلیل پور

آگهی بانک تجارت، آژانس تدبیر پاسارگاد، نویسنده و کارگردان: پوریا غفاری، مدیر هنری: پیمان خماند

آگهی کمیته امداد امام خمینی، آژانس بادکوبه، کارگردان: وحید الوندی

در بخش آگهی های تلویزیونی قرار شد سه برگزیده معرفی شوند. آگهی بانک شهر به دلیل تکنیک، ارتباط خوب اجرا با ایده و ساخت خوب بیشتر مورد توجه قرار گرفت. بانک شهر که امسال بیشترین تعداد آگهی را در پخش نوروزی دارا بود، یک نامزد دیگر هم در این رویداد داشت.

آگهی بانک تجارت قصه ای شیرین و کودکانه را روایت می کرد و بازیگردانی خوب باعث شد مورد توجه اهالی تبلیغات قرار گیرد. اتصال مؤثر نوروز به سرمایه گذاری در بانک از دلایل دیگر امتیازآوری این آگهی بود.

اما در ادامه تولید آگهی های فرهنگی کمیته امداد امام خمینی، آگهی نوروزی آن نیز مانند اغلب کارهای قبلی با اقبال اهالی تبلیغات روبه رو شد. کانسپت همیاری و نوع دوستی در آستانه سال نو با کارگردانی خوب و تأثیرگذار به خوبی به چشم آمده است.

پس از اهدای جوایز، حاضران به گپ وگفت های صنفی پرداختند. مهرپویا در پایان ابراز امیدواری کرد به بهانه های مختلفی که تبلیغات در آنها پررنگ تر می شود یعنی ماه رمضان، بازگشایی مدارس و مناسبت های خاص، باز هم دورهمی های صنفی با کمک اهالی تبلیغات، برندها و صنوف مرتبط برگزار شود تا علاوه بر شناسایی ظرفیت های تبلیغات ایران، از کارهای شاخص به این بهانه تقدیر شود و در نهایت بر کیفیت تبلیغات ایران و ارتقای جایگاه برندهای ایرانی تأثیر مثبت بگذارد.

حضور افراد مرتبط با صنعت تبلیغات از آژانس های تبلیغاتی متفاوت نشان داد که برخی از اهالی تبلیغات نیاز دارند تا فارغ از فضای رقابتی دور هم جمع شوند و از تجربیات هم در این صنعت استفاده کنند.

الهه عسگری، فرصت امروز

این گزارش سی‌ام فروردین ۱۳۹۶ در روزنامه فرصت امروز منتشر شده است.