جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن Cannes Lions International Festival of” Creativity بزرگترین جشنواره تبلیغات در دنیا است که هر ساله در حوزه ارتباطات، تبلیغات و موضوعات مرتبط دیگر برگزار می‌شود.
آژانس‌های تبلیغاتی، برندها، شبکه‌های اجتماعی و برخی شرکت‌های تولیدکننده در این جشنواره حضور دارند.
هیات داوران این جشنواره از متخصصانی در سراسر دنیا تشکیل شده است که محتوای ارسالی کمپین‌های چاپی، محیطی، رادیویی، روابط عمومی و غیره را داوری می‌کنند.
آژانس تبلیغاتی «بادکوبه»، در قالب تیمی از واحدهای مختلف و با ارائه دو پروژه، کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن و ویدئو وایرال کمیته امام خمینی در این جشنواره حضور دارد.
ایران‌ادز، مصاحبه‌ای را ترتیب داده است با هارمیک ناواسارتیان، مدیر روابط عمومی این آژانس در ارتباط با چگونگی شرکت در جشنواره بین‌المللی خلاقیت شیرهای کن که در ادامه می خوانید.
شرکت تبلیغاتی بادکوبه امسال با چه کارهایی در جشنواره تبلیغاتی کن شرکت کرده است؟
آژانس تبلیغاتی بادکوبه با دو اثردر جشنواره کن 2017 شرکت کرده است.
پروژه اول، کمپین دیجیتال لوازم خانگی کن .
طرح «تو می‌توانی» با حضور کیمیا علیزاده، طرحی برای تشویق جامعه جوان ایرانی برای بالا بردن عزت نفس خویش و رفتن به دنبال رویاها و آرزوهای شخصی است.
در این کمپین کیمیا علیزاده از مخاطبین خود می خواهد به کمک یک ویدئوی سلفی از آرزوهای خود بگویند و رویاهای شخصی خویش را دنبال کنند.
این کمپین در شبکه‌های اجتماعی اجرا شد و بسیاری از فعالان دنیای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی به آن پیوستند. بیش از ۵۰۰ ویدئو از طرف مخاطبان برای این کمپین ارسال شد و این ویدئوها حدود ۷ میلیون بار دیده شدند.
پروژه دوم، ویدئو وایرال «با ریشه‌هایت بمان» کمیته امداد امام خمینی.
این ویدئو برای آشنا شدن اذهان عمومی با این معضل اجتماعی و زدن تلنگر به وجدان افراد و نشان دادن زشتی و نادرستی این رفتار ساخته شده است.
با تکیه بر این اصل که والدین هیچ وقت فرزند خود را رها نمی کنند و ما هم از نظر اخلاقی موظفیم به ریشه‌ها و والدین خود وفادار باقی بمانیم.
روند شرکت در جشنواره کن چگونه است؟
جشنواره کن چهار بخش اصلی” Cannes Lions” ” Lions Health “، Lions Innovation” ،” Lions Entertainment“ دارد.
هر کدام از این بخش ها مربوط به یکسری از فعالیت های تبلیغاتی است. برای مثال” Cannes Lions“ در حوزه ارتباطات و تبلیغات است. Lions Health فعالیت‌های ارتباطی با موضوع سلامت و بهداشت است و دو بخش دیگر درباره نوآوری در حوزه ارتباطات است.
دو پروژه آژانس بادکوبه در بخش Cannes Lions حضور دارند و طبق روال سال گذشته که در این جشنواره شرکت کردیم، کارها باید سه مرحله را طی کنند.
مرحله اول؛ پروژه را به همراه اطلاعات مربوط به آن برای جشنواره کن ارسال می‌کنیم.
مرحله دوم؛ بعد از اینکه پروژه توسط جشنواره تایید شد به مرحله داوری می‌رسد که از بین کارهای ارسال شده تعدادی از آنها انتخاب می‌شوند.
مرحله سوم؛ در نهایت در بخش آخر نامزد‌های نهایی مشخص می‌شوند.
هر ساله تعداد شرکت‌کنندگان اعلام می‌شود، برای امسال ۴۳۶۰۲۰ اثر شرکت کردند که در کل ۳۰۸ جایزه به آثار برتر تعلق می گیرد. در بخش Cannes Lions که دو پروژه شرکت ما حضور دارد، ۲۴۲۵۰ اثر ثبت شده است که از این تعداد ۸۸ اثر به مرحله دوم می‌رسد ودر نهایت ۴ جایزه به منتخبان آن بخش تعلق می‌گیرد.
جوایز مختلفی برای برترین‌ها در این جشنواره وجود دارد، شاخص‌ترین جایزه که از اهمیت زیادی برخوردار است جایزه “Grand Prix” است.
برنامه شما برای انتخاب دو پروژه ارسال شده و حضور در جشنواره کن به چه صورت بوده است؟
آژانس تبلیغاتی بادکوبه برای سال دوم است که درجشنواره کن شرکت می‌کند. در سال گذشته که اولین حضور ما بود، تجربیات زیادی را بدست آوردیم .
برای انتخاب پروژه ها به فضای کلی جشنواره کن که معمولا براساس یک موضوع و مبحث است، نگاه کردیم و با بررسی آثار برگزیده برندهای برتر و مخصوصا اینکه در چه بخش هایی موفق به گرفتن جایزه شدند، تصمیم گرفتیم که این دوپ روژه را مطرح کنیم که هم فضای فرهنگی جامعه ایران را نشان دهد و هم برای دیگر کشورها جذاب باشد.
چرا آژانس تبلیغاتی بادکوبه بر خلاف اغلب آژانس های ایرانی علاقه به شرکت در این جشنواره را دارد؟
فارغ از اینکه در بخش مسابقه جشنواره کن شرکت می کنیم، در جشنواره امسال پنج نفر از بخش های مختلف آژانس حضور دارند که در دوره ها، سخنرانی‌ها و کارگاه ها شرکت می کنند.
هدف ما از حضور در جشنواره بدست آوردن تجربیات مفید با دیدن آثار آژانس‌های بزرگ، دستاوردها و تکنیک های جدید است که باعث کمک به هر چه بهتر شدن فعالیت‌های آژانس می‌شود.
از طرفی با قیاس کردن زمینه های مختلف آژانس با دیگر آژانس ها نقاط ضعف وقدرت خودمان را پیدا کنیم.
گزارشگر: الهه عسگری
ایران‌ادز