جگوار با رونمایی از کانسپت خودروی الکتریکی جدید خود به نام Type 00 در هفته هنر میامی ۲۰۲۴، جنجال بسیاری به پا کرد و حتی ایلان ماسک را نیز شوکه کرد. این طراحی جسورانه، بسیاری از نظرات مخالف درباره تغییر برند جگوار را به چالش کشید.
نیلوفر ذولفقاری- ایران ادز: جگوار در هفته هنر میامی ۲۰۲۴ در ساعت ۱ بامداد به وقت بریتانیا، کانسپت خودروی جدید خود به نام Type 00 را در دو رنگ آبی لندن و صورتی میامی معرفی کرد. البته این خودرو دو در به مرحله تولید انبوه نمی‌رسد، اما طراحی و جزئیات آن بر جگوار جاده‌ای که برای سال ۲۰۲۶ برنامه‌ریزی شده است، تأثیر خواهد گذاشت.
جری مک‌گاورن، مدیر ارشد خلاقیت جگوار، اظهار کرد که جنجال‌های ایجاد شده در هفته گذشته کاملاً عمدی بوده و برای جلب توجه عمومی بیشتر طراحی شده بود. او تاکید کرد:
“جلب توجه در دنیای امروز آسان نیست… ما از توجه شما خوشحالیم.”
مک‌گاورن همچنین بیان کرد که این تغییر برند تنها برای ایجاد جنجال نبوده، بلکه او آن را وظیفه جگوار دانسته است. او با اشاره به شخصیت‌هایی مانند دیوید بویی و ویوین وست‌وود به عنوان قهرمانان خلاقیت خود، بیان کرد که “همیشه خلاقیت بریتانیایی با جنجال احاطه شده است.”
مک‌گاورن در خلاصه‌ای به تیمش بیان کرد: “اشیای جدیدی از اشتیاق ایجاد کنید”، و تیم او نیز این کار را انجام داد و جوهره نوآوری جگوار را در ابعادی بسیار بزرگ‌تر از قبل بازآفرینی کرد.
در حالی که شعار جدید “هیچ چیز را کپی نکنید”، بسیاری از تأثیرات طراحی Type 00 دیده می‌شود. برخی تصاویر لو رفته جگوار شبیه همکاری باربی و اکشن من به نظر می‌رسید، اما دیدن تأثیرات تسلا سایبرتراک در ابعاد عظیم و خطوط شبیه به پلی‌گن‌های بزرگ Type 00 سخت نیست.
به نظر می‌رسد جگوار به تمایل ماسک برای ساخت خودرویی که “آینده‌نگر” به نظر برسد، پیوسته است. اما چشم‌انداز جگوار یک خودرویی است که افراد بیشتری آن را قابل‌پسند بدانند. ظاهر رنگارنگ ممکن است جاذبه زیادی برای بسیاری از افرادی که قادر به خرید آن هستند، داشته باشد، در حالی که سایبرتراک شبیه یک انباری روی چرخ‌ها به نظر می‌رسد. اما ایلان ماسک هنگام رونمایی از کانسپت جسورانه خودروی الکتریکی جگوار، احتمالاً در حال گریه کردن بوده است.
علاوه بر این، بسیاری از سمبولیسم‌های لوگوتایپ بدون سریف، که ترکیبی از حروف بزرگ و کوچک است، توجه زیادی جلب کرده است. این شامل یک ‘خط کشی’ است که ممکن است نمادین‌ترین سمبل در برندینگ خودرو باشد، اما هیچ چیزی اتفاقی نیست و برندینگ جگوار در حال شکل‌گیری است و می‌تواند مخاطبان جدیدی را به خودروهای الکتریکی جذب کند.
منبع: creativebloq
