در روزهای گذشته یک کوهنورد ایرانی با حمایت برند اکشن توانست رویای خود را محقق نماید و پرچم ایران را بر فراز قله اورست به اهتزاز در آورد. به همین بهانه بر آن شدیم تا مطالبی را در خصوص اهمیت و ماهیت حمایت‌های مالی برندها از رویدادها و افراد ارائه نماییم.
در دنیای امروز ما، برندها نقشی فراتر از یک آرم یا نشان روی محصولات را بازی می‌کنند. شاید در گذشته برند تنها به المانی برای تشخیص یک کالا در میان کالاهای دیگر محدود می‌شد، اما امروز برندها درست مانند انسان‌ها، دارای شخصیت و ارزش‌‌اند و می‌توانند در تحقق رویاهای افراد و بهبود جامعه خودشان به روش‌های مختلفی قدم بردارند.یکی از نکات کلیدی در حوزه‌ی برندسازی، هم سویی فعالیت‌های ارتباطی و بازاریابی با هویت و رسالت تعریف شده برای برند می‌باشد که اغلب شرکتها این موضوع را به ویژه در حیطه‌ی اقدامات مسئولیت اجتماعی، به درستی مدنظر قرار نمی‌دهند. یکی از نمونه‌های موفق در این حوزه، برند اکشن است که برخلاف بسیاری از برندهای موجود در بازار، حیطه‌ی مسئولیت اجتماعی خود را به درستی و متناسب با هویت و رسالت ویژهی خود انتخاب نموده و در طی دوسال گذشته با حمایت از رویدادهای ورزشی پرهیجان، مانند رویداد دوومیدانی بین‌المللی ایران در جزیره کیش، مسابقات دریفت قهرمانی کشور، انتخابی هندبال استعدادهای برتر استان تهران و البرز، مخاطبین جوان خود را به سه اصل تحرک، هیجان و تحول که از ارکان اصلی هویت برند اکشن می‌باشند، دعوت نموده است. و این بار با حضور خود در کنار امین دهقان، کوهنورد ایرانی، در مسابقات اکسپدیشن 2021 اورست، توانست هیجان و افتخاری دیگر را با فتح بام جهان، برای کشور عزیزمان ایران رقم بزند.
روابط عمومی برند اکشن در همین رابطه گفت:
“یکی از دلایل اصلی حمایت برند اکشن از فعالیت‌های ورزشی، ایجاد امید و اشتیاق در جوانان ایرانی در جهت رسیدن به اهداف و شکوفایی استعدادهای آنها می‌باشد، اکشن تاکنون تلاش نموده است تا حضور خود در جامعه را با خواسته‌های مخاطبین جوان خود هم‌سو و هماهنگ کند و هیجان و انرژی را نه تنها از طریق ارائه محصولات منحصر به فرد، بلکه از طریق اقدامات مارکتینگی مرتبط نیز به آنها ارائه دهد.”
وی افزود در این مسیر از سایر برندهای ایرانی نیز دعوت مینماییم تا از جوانان با استعداد کشورمان در زمینههای مختلف ورزش، هنر، موسیقی و … حمایت نمایند تا با تسهیل موانع موجود، علاوه بر کسب افتخارات بین‌المللی برای ایران، موجب افزایش انگیزه و انرژی در سایر جوانان کشورمان باشند”.
شش مزیت بازاریابی از طریق حمایت مالی
- حمایت مالی از رویدادهایی که مخاطبین برند به آنها اهمیت می‌دهند احساس مثبتی را در ذهن آنها ایجاد می‌کند. اگر مشتریان احساس کنند شما به فعالیت‌هایی که انجام می‌دهند، اهمیت می‌دهید احتمالاً نگرش مثبت نسبت به برند در آنها افزایش می‌یابد.
- برخلاف تبلیغات رسانه‌ای سنتی که برای تمامی افراد جامعه قابل مشاهده است، حمایت به صورت متمرکز، مخاطب کاملا تخصصی برند را هدف می‌گیرد و پیام برند به درستی و با تمرکزی بالاتر به مخاطب منتقل می‌شود.
- حمایت مالی استراتژیک، بازاریابی دهان به دهان را تقویت می‌کند. در حالت ایده آل، افرادی که در رویداد برنامه‌ریزی شده از طرف برند، به عنوان شرکت کننده یا به عنوان مخاطب شرکت می‌نمایند، تعامل مثبتی با برند داشته و درنتیجه در مورد خدمات یا محصولات برند با دیگران صحبت خواهند کرد.
- پوشش رسانه‌ای از رویدادها و اتفاقات تخصصی، امکان دیده شدن برند را در سطح وسیع‌تر و به صورت کم‌هزینه‌تر فراهم می‌کند.
- حمایت مالی از یک رویداد، به ویژه حمایت‌هایی که مرتبط با هویت برند برنامه ریزی شده‌اند، با ایجاد ذهنیت مثبت در مصرف‌کنندگان مزیت رقابتی برای برند در مقایسه با رقبا محسوب می‌شود. این تاکتیک به ویژه اگر رقبای برند بودجه تبلیغاتی بیشتری به نسبت شما داشته باشند، بسیار موثر ارزیابی می‌شود.
به طور خلاصه حمایت‌های مالی به کسب و کار شما کمک می‌کند تا اعتبار خود را افزایش دهید ، چهره عمومی برند خود را بهبود بخشید و اعتبار ویژه ای را برای نام تجاری خود ایجاد نمایید.
ضمن آرزوی موفقیت برای برند اکشن که تاکنون در این حوزه فعالیت های قابل توجهی را انجام داده است، توصیه می‌شود سایر برندهای فعال ایرانی نیز از این روش استراتژیک به عنوان راهی برای دستیابی به مشتریان هدف خود استفاده نمایند.
