اَوه، اسنپ فود، میهن، سن‌ایچ میکس و سان استار: پنج آگهی مهم هفته

از آگهی خوش ساخت اوه گرفته تا کمپین اشتهابازکن اسنپ‌فود، در پایان هفته‌ی آخر خرداد با مرور پنج آگهی مهم هفته از نظر ایران‌ادز همراه باشید.

امیدواریم بتوانیم این بررسی‌های کوتاه را با مانیتور دقیق‌تر و البته با کمک آژانس‌های تبلیغاتی هر هفته منتشر کنیم.

با ارسال خروجی‌های جدید تبلیغاتی به ما کمک کنید تا انتخاب‌های کامل‌تری برای بررسی‌های هفتگی داشته باشیم. بررسی‌های هفتگی ایران‌ادز، کلیه‌ی کمپین‌های ATL، BTL و دیجیتال را شامل می‌شوند و این نکته را هم بگوییم که این فهرست بدون رتبه‌بندی و الویت منتشر می‌شود.

اَوه با آگهی جدید خود پوست انداخت

مدت‌هاست که عمده‌ی آگهی‌های تلویزیونی مربوط به شوینده‌ها استراتژی و تولید مشابهی دارند: زنی خوشحال در خانه‌ای ساخته شده از MDF خوشحال است که از فلان پودر استفاده می‌کند و این خوشحالی را در نماهایی لانگ‌شات با ما درمیان می‌گذارد، خانمی در یک هایپرمارکت به دوستش برخورد می‌کند و مثل متصدی داروخانه مشکل بزرگ زندگی او را که همان پاک نشدن لکه‌ها است، با معرفی محصولی حل می‌کند یا لباس‌های بچه‌هایی که در حین بازی کثیف شده با مصرف فلان پودر مثل روز اول سفید و درخشان می‌شوند. البته که حتما تکرار این همه کلیشه دلایلی دارد که از بحث اینجا خارج است.

اوه که سال گذشته محصولات خود را در فضایی رویایی و روی ابرها به مخاطب معرفی می‌کرد،  هم‌زمان با تغییر بسته‌بندی محصولاتش این بار روی زمین آمده و با استفاده از عواطف انسانی، دل مخاطب را به دست می‌آورد. آگهی اخیر اوه نمونه‌ی موفقی از خارج شدن هوشمندانه و استراتژیک از چارچوب‌ کلیشه‌ها است. آگهی تلویزیونی اوه به وضوح از فضاهای دکوری و چیدمان شده دوری می‌کند، بازیگران لباس‌های طبیعی به تن دارند و “تیزری” نیستند و بازی‌ها هم ارتباطی به بازی‌های کلیشه شده‌ی آگهی‌های تلویزیونی معمول ندارد. انگار که کارگردان قصد کرده تا از همه‌ی آنچه که تا کنون در مارکت ایران ساخته شده دوری کند.

هرچند متنی که روی آگهی می‌آید توسط کپی‌رایتری غیرایرانی نوشته شده، اما به زیبایی به فارسی برگردانده شده و تاثیرگذاری آگهی را دوچندان کرده است. در پایان آگهی از شعار جدید جدید اوه “اوه، آوای زندگی” رونمایی می‌شود. شعاری که باید دید چقدر طول می‌کشد تا بتواند به جای شعار قبلی “اوه در دست تو” در ذهن مخاطبان بنشیند.

از آنجا که اگهی در شب می‌گذرد، استفاده از عناصر نوری به غنای بصری آگهی افزوده است و موسیقی گوش‌نواز و هماهنگ با اتمسفر کار را هم نباید فراموش کرد.

به نظر می‌رسد پس از موفقیت پاکشو با تیم پژمان فخاریان در جشنواره کورپوریت ایمیج نیویورک، باید منتظر همکاری‌های دیگر این تیم ماند.

اسنپ‌فود مخاطبانش را با غذاهای محلی تیم‌های حاضر در جام جهانی روسیه آشنا می‌کند

مدتی است که تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی اسنپ فود به تیم ماهورنگار سپرده شده و در این مدت شاهد خروجی‌های موثری از این برند یکه‌تاز در شبکه‌های اجتماعی هستیم. در طول دوسالی که از فعالیت “اسنپ فود” (پس از تغییرنام از زودفود) می‌گذرد، همیشه لیدر تولید محتوا در میان رقبا بوده است. مثال ساده‌ی آن فودکوییزهایی است که اسنپ فود شروع کننده‌ی آن بوده و بارها توسط رقبا نیز تکرار شده است.

کمپین #درمسیرجام از پیش از جام جهانی آغاز شد و هر روز غذای مشهور یکی از کشورهای شرکت‌کننده در جام جهانی روسیه به همراه یک فکت و گروهی که تیم مربوطه در آن حضور دارد، به مخاطبان معرفی شد. درست پیش از شروع بازی‌ها، آخرین غذا که قورمه‌سبزی ایرانی بود با آرزوی موفقیت برای تیم ایران منتشر شد و بدین ترتیب راه برای کمپین اصلی اسنپ‌فود یعنی “گل ناب” گشوده شد.

اسنپ فود به زور خودش را به تیم ملی و جام جهانی نمی‌چسباند. بلکه از طریق کمپین #درمسیرجام و تنوع غذایی کشورهای مختلف، کسب و کار خودش را به این رویداد پیوند می‌دهد. این هوشمندی باعث شده تا اسنپ‌فود از تیغ دولبه‌ای که می‌تواند در چنین رویدادهایی مخاطبان را از صفحات برند در شبکه‌های مجازی فراری دهد، دور نگه داشته شود. با بررسی موردی انگیجمنت محتواهای قبلی و این کمپین به نظر می‌رسد که نرخ درگیر شدن مخاطبان با اسنپ‌فود کم نشده و این برگ برنده‌ی این کمپین است.

همه‌ی یوزپلنگ‌هایی که با کیا دویده‌اند

همکاری مهدی مهدوی‌کیا با برند میهن از تصویر درشت او بر روی بیلبوردها در حالی که مخاطبان را به مصرف محصولات میهن ترغیب می‌کرد، شروع شد.

همان‌ زمان بحث‌هایی مختلفی پیرامون این آگهی‌ها شکل گرفت. از نقدهایی تکنیکال مثل استفاده‌ی زیاده از حد دیجیتال پینت بر روی صورت او تا حدس و گمان‌های مختلف پیرامون میزان دستمزد این سلبریتی محبوب.

حالا در آستانه‌ی جام جهانی، آژانس تازه تاسیس آیکون آگهی محیطی متفاوتی را برای میهن اکران کرده که مخاطبان را به جام جهانی ۹۸ و آن روزهایی رویایی می‌برد.

هرچند آگهی‌های قبلی با هدف افزایش فروش محصولات اکران شده بودند و فاز آن با این آگهی برندینگی متفاوت است، اما ایده آن‌قدر جذاب هست که آن را یکی از هوشمنداته‌ترین آگهی‌های تازه اکران شده نام‌گذاری کنیم.

کیا در لباس گشاد مشهور تیم ملی ایران در جهام جهانی ۹۸ فرانسه در مرکز بیلبورد می‌دود و یوزهای ایران در پی او دوانند. اشاره به نسل فوتبالیست‌های ملی پس از کیا که این روزها و پس از بیست سال در جام جهانی ۲۰۱۸ روسیه حاضرند و البته در مرحله‌ای جدی‌تر اشاره به استعدادهای جدیدی که مدتی است در مدرسه‌ی فوتبال کیا تحت نظارت او در حال تعلیم دیدن هستند. موضوع زمانی روشن‌تر می‌شود که گفته شده حداقل بخشی از درآمد حاصل از همکاری مهدوی‌کیا و میهن برای مدرسه‌ی فوتبال او هزینه خواهد شد.

معرفی محصول جدید سن‌ایچ با شعار خلاقانه

تقریبا هیچ برند نوشیدنی‌ای به اندازه‌ی سن‌ایچ نتوانسته است در طول سال‌های متمادی مفهوم تازگی و میوه‌ای بودن محصولاتش را از طریق تبلیغات محیطی به مخاطب نشان دهد.

ارتباط بصری موثری که از سن‌ایچ در زمان معرفی محصولاتش می‌بینیم، حتما با شناخت درست آژانس مدیا از این مشتری باسابقه‌ی خود در ارتباط است. اما این‌بار و در زمان معرفی محصول جدید سن‌ایچ یعنی سن‌ایچ میکس علاوه بر اجرای خوب همیشگی با شعاری درست، جذاب و به‌یادماندنی مواجهیم.

بازی کلامی سن‌ایچ با دو واژه‌ی عشق و طعم خوب از آب درآمده و در میان شعارهای معمولی روی بیلبوردها حسابی خودش را نشان می‌دهد. تاکید شعار روی طعم است، چه در فاز تیزینگ و چه در فاز اپنینگ. این مساله‌ی اصلی بسیاری از تبلیغات دو مرحله‌ای است. به عبارت دیگر بسیاری از آگهی‌های دومرحله‌ای در فاز بسته و باز خود یکپارچه و مرتبط باقی نمی‌مانند. اما در مورد آگهی سن‌ایچ میکس با جایگزاری درست واژه‌ی طعم در دو آگهی مواجه هستیم.

سن‌ایچ علاوه بر رسانه‌ی محیطی، این کمپین را تا به حال در شبکه‌های اجتماعی و نیز به شکل BTL پیش برده است. اما همچنان جذابیت آگهی‌های محیطی بیشتر از رسانه‌های دیگر بوده است.

سان‌استار، آبمیوه‌ای که بهترین خودش است

در میان کمپین‌هایی که سان‌استار لانچ کرده، کمپین “بهترین خودت باش” مدتی است که به نظر می‌رسد حتا بدون دو ستاره‌ی همراه این برند یعنی سیروان و زانیار خسروی مسیر تاثیرگذار خوبی را طی می‌کند.

این کمپین با آبمیوه‌های میکس سان‌استار و استفاده از برادران خسروی به عنوان توصیه کننده‌ی محصولات شروع مناسبی داشت و خصوصا آگهی‌های خوبی که برای معرفی محصولات تولید شد، کار را به جایی رساند که گروهی از هواداران این دو نفر (که متعصبانه خود را خسرویست می‌نامند) به عنوان ارتشی از مصرف‌کنندگان متعصب و وفادار به این برند پیوستند.

از روزی که قرعه‌کشی جام جهانی روسیه انجام شد و مشخص شد که تیم ملی فوتبال ایران با چه تیم‌هایی هم‌گروه شده، سان‌استار با هوشمندی آگهی محیطی‌ای را در ان زمینه منتشر کرد و پس از آن با کمک فیلم‌های تبلیغاتی، آگهی‌های محیطی و البته شبکه‌های اجتماعی رویکردی مشخص در قبال این رویداد جهانی از خود نشان داد. رویکردی که آخرین آن در این آگهی محیطی ساده اما دلچسب به اوج خود رسیده است.

سان‌استار به درستی شعار “بهترین خودت باش” را در تبلیغاتش توسعه می‌دهد و نشان می‌دهد که ایده و استراتژی‌ای در پس تبلیغاتش وجود دارد.

گفته می‌شود که این آگهی در واحد تبلیغات خود برند اجرا شده و اگر این‌گونه باشد، زنگ خطری برای آژانس‌ها به شمار می‌رود. خطر جلو زدن برندها از شرکت‌های تبلیغاتی در ایده‌پردازی و اجرا را جدی بگیریم.

---

برای ارتباط با ایران‌ادز و ارسال آگهی‌های جدید آژانس‌های تبلیغاتی می‌توانید از اینجا اقدام کنید.