انقلاب 400 میلیارد دلاری تبلیغات موبایلی/ ایران کجاست؟

بازاریابی موبایل در دنیای تبلیغات انقلاب به پا کرده است. حالا بخشی از سبد هزینه‌های تبلیغات برندها به موبایل اختصاص دارد. پیش‌بینی می‌شود سهم هزینه‌ تبلیغات موبایلی در سال جاری میلادی 2024 به حدود 400 میلیارد دلار برسد.

ایران ادز– هزینه تبلیغات موبایلی در سطح جهان به 327 میلیارد دلار رسید؛ رقمی بزرگ برای دنیای تبلیغات دیجیتال! البته پیش‌بینی‌ها و نظرسنجی‌ها نشان می‌دهد این رقم بیشتر هم خواهد شد.

این یک واقعیت است که موبایل جزء جدانشدنی میلیاردها نفر از سراسر دنیا شده است. فرقی هم نمی‌کند، زن یا مرد، پیر یا جوان، شهر یا روستا. هر گوشه را نگاه کنیم، احتمالا در هر جایی یکی را گوشی به دست خواهیم دید. همین وقت‌گذارنی‌های گاه و بیگاه با موبایل یک فرصت بزرگ برای فعالان عرصه دیجیتال مارکتینگ است.

بسیاری از افراد برای ارتباط‌ با خانواده، دوستان، همکاران و…، چک کردن اخبار، بازی کردن و… از گوشی‌های خود استفاده می‌کنند؛ حالا یا از طریق تماس، پیامک یا ایمیل و شبکه‌های اجتماعی. همین که گوشی دستشان باشد، یعنی یک راه برای سرمایه‌گذاری صاحبان کسب و کار.

حدود نیمی از افراد جمعیت جهان از موبایل و تبلت برای دسترسی به وب استفاده می‌کنند، بنابراین عجیب نیست که کسب‌وکارها برای افزایش فروش از این ابزارها بهره ببرند.

کاربران موبایل به هر بخش از موبایل خود سر بزنند، با یک تبلیغ روبه‌رو می‌شوند؛ گوشه و کنار سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و… . تبلیغات شبکه‌های اجتماعی هم به شکل دیگر گوشی‌ها را بمباران می‌کنند. البته که بسیاری از این تبلیغات به نتیجه مورد نظر بازاریابان می‌رسد و بسیاری از کاربران با یک لینک به مرحله خرید کالا و خدمات می‌رسند.

هزینه و درآمد تبلیغات موبایلی

آمار دقیقی از درآمد برندها از طریق تبلیغات موبایلی در دست نیست. پیش از این استاتیستا (statista) در این مورد طی تحقیقی نوشت که سهم درآمد موبایل از تبلیغات دیجیتال در سطح جهان و بین سال‌های 2023 تا 2028 به طور مداوم 6 درصد افزایش یابد.

اگرچه رقم مشخصی از درآمدها منتشر نشده، اما منابع رسمی هزینه‌کرد آنها را تخمین زده‌اند. استاتیستا در این مورد نوشته است که در سال 2022، هزینه تبلیغات موبایلی در سطح جهانی به 327 میلیارد دلار رسید. آخرین پیش‌بینی‌ها در این زمینه نشان می‌هد که این رقم تا سال 2024 به حدود 400 میلیارد دلار می‌رسد. یعنی تنها طی دو سال بیش از 23 درصد افزایش می‌یابد.

امریکا پیشتاز در تبلیغات موبایلی

رقابت در عرصه تبلیغات موبایلی مثل بسیاری از بازارهای دیگر میان چین و امریکا تنگاتنگ است. نگاهی به بازار کشورها نشان می‌دهد که ایالات متحده امریکا بزرگ‌ترین بازار را دارد. پس از آن هم چین در رتبه دوم قرار دارد. تخمین زده شده که در سال 2020 برای تبلیغات موبایلی در ایالات متحده حدود 120 میلیارد دلار هزینه شده است.

نکته دیگر این است که سهم تبلیغات موبایلی از کل هزینه‌های تبلیغاتی در حال افزایش است. برای مثال در امریکا در سال 2016 سهمی حدود 23 درصدی داشت، اما گفته می‌شود که در سال 2021 به حدود 40 درصد رسیده است.

راه دراز ایران برای تبلیغات موبایلی

اما وضعیت ایران چگونه است؟ تاکنون هیچ گزارش رسمی درباره تبلیغات موبایلی، درآمد حاصل از آن و هزینه‌های آن در ایران منتشر نشده است.

پیش از این، تکراسا (techrasa) در گزارشی به وضعیت هزینه تبلیغات در ایران پرداخته بود که بر اساس آن، پیش‌بینی می‌شد در سال 2020-2021، کل هزینه تبلیغات در ایران حدود حدود سه هزار و 473 میلیارد تومان باشد! از این میزان، سهم تبلیغات دیجیتال، حدود 573 میلیارد تومان پیش‌بینی شده بود. به عبارتی، سهم هزینه تبلیغات موبایلی از این میزان کمتر هم می‌شد.

این نشان می‌دهد که ایران راه درازی برای رسیدن به رتبه‌های برتر در بازار تبلیغات موبایلی دارد. به‌ویژه اینکه کاربران موبایلی، صاحبان کسب و کار و فعالان عرصه دیجیتال مارکتینگ در ایران با مشکلات زیادی از جمله توسعه اینترنت، سرعت اینترنت و فیلترینگ مواجه هستند.

حالا دیگر شرکت‌ها و برندها از سراسر جهان در استراتژی خود، رویکرد تبلیغات مویایلی را هم در نظر می‌گیرند و برای آن از سبد بودجه‌ای خود سهمی اختصاص می‌دهند.

به طور کلی، موبایل حدود 64 درصد از تمام بودجه‌های تبلیغات را به خود اختصاص داده است. ساده‌تر بخواهیم این ارقام را توضیح دهیم موبایل در حوزه تبلیغات یک انقلاب به پا کرده است. دستگاهی که حتی اگر کاربرانش به اینترنت وصل نباشند، از یک پیامک می‌توان برای وصل کردن آنها به درگاه‌های خرید استفاده کرد.