آشنایی با انجمن تبلیغ‌کنندگان پاکستان و PAS Awards

در نظر داریم تا در سلسله مطالبی نهادهای صنفی و جشنواره‌ها و فستیوال‌های مرتبط به صنعت تبلیغات در بین همسایگان ایران بپردازیم. امیدواریم با بنچ‌مارک این انجمن‌ها و جشنواره‌ها بتوان به شکلی اصولی‌تر اقدامات مشابهی را در ایران پایه‌ریزی کرد و پس از تجربه‌های اجرایی‌تر، به نمونه‌های مهم‌تر جهانی نزدیک شد.

انجمن تبلیغ‌کنندگان پاکستان (Pakistan Advertisers Society) به منظور حفظ منافع شرکت های سفارش دهنده تبلیغات در این کشور، در سال ۱۹۹۶ به وجود آمد.

توانمند ساختن اعضا در مواجهه با دولت، آژانس‌های تبلیغاتی، صاحبان رسانه و تمامی ارگان‌های دخیل در تبلیغات، از اهداف اصلی این انجمن است. از دیگر اهداف این مجموعه، تثبیت صنعت تبلیغات و حفظ جایگاه آن به وسیله‌ی حمایت از آژانس‌های تبلیغاتی در کنار دیگر فعالیت‌های دولتی و خصوصی و همچنین جلوگیری از فعالیت‌های غیرمجاز است. از دیگر فعالیت های این مجموعه می‌توان به تلاش در جهت ارایه‌ی تبلیغات موثر و کارآمد، متناسب با فرهنگ بومی منطقه، ارایه‌ی پاداش عادلانه برای متولیان آن و… اشاره کرد.

انجمن تبلیغات پاکستان از سال ۲۰۱۱ هرساله جشنواره‌ای به نام  PAS AWARDS برگزار می‌کند. این جشنواره مهم‌ترین و پیشگامانه‌ترین رویداد صنعت بازاریابی و تبلیغات پاکستان محسوب می‌شود که سعی در معرفی برترین آثار تبلیغاتی خلق شده دارد.

موضوع حائز اهمیت در این جشنواره، حمایت و معرفی طرح‌های تبلیغاتی‌ای است که «موثر»، «کارآمد» و «تاثیرگذارند». در این جشنواره تبلیغ‌دهندگانی همچون تویوتا، یونیلیور، کولگیت، نِستله، مک دونالدز، کوکاکولا، کن‌وود، سوزوکی، رکیت بنکیزر، شل و… حضور دارند. این رقابت بین آژانس های تبلیغاتی بین المللی همچون‌ BBDO, Ogilvy, Saatchi & Saatchi, Leo Burnet, JWT, Macann, BBPR, LOWE, OMD, Starcom, Mind share, Group M,  و … انجام می پذیرد.

این جشنواره از سال ۲۰۱۱ بر اساس استانداردهای جهانی شروع به کار کرده و در این مدت همواره خلاقیت، ایده‌پردازی و استراتژی‌های موثر را مد نظر داشته است.‌ PAS AWARDS مختص به سازمان‌هایی است که محور ماموریت و فعالیت‌های خود را بر پایه آگاهی و شناخت نسبت به جامعه تعریف کرده‌اند. 

این جشنواره هر ساله در سه شاخه اصلی بهترین در رسانه، بهترین در صنایع و بهترین کمپین سال، برگزار می‌شود که هرکدام زیر مجموعه‌های خاص خود را دارند. PASAWARDS با دعوت از برجسته‌ترین اساتید بین‌المللی مجرب در تبلیغات، آثار ارسالی را دقیقا بررسی و داوری کرده و بهترین‌ها را در ماه آپریل در این سه دسته، طی مراسمی رسمی هر ساله ، به عنوان برنده‌های جشنواره معرفی میکند. 

مطلع شدیم که شرکت‌هایی از ایران نیز در این جشنواره شرکت کرده‌اند که اخبار آن متعاقبا اعلام خواهد شد.