شرکت نایکی به دلیل استفاده از شعار «هرگز دوباره» (Never Again) در تبلیغات خود در جریان ماراتن لندن، با واکنش‌های منفی گسترده‌ای روبه‌رو شده است. این شعار که همزمان با روز یادبود هولوکاست (یوم هشوآ) منتشر شد، از سوی برخی به دلیل تداعی مستقیم با شعارهای مرتبط با یادبود قربانیان هولوکاست، بی‌ملاحظه و توهین‌آمیز تلقی شده است.
جاناتان ساکردوتی، خبرنگار و تحلیل‌گر بریتانیایی، در این باره اظهار داشت: «نایکی باید از اهمیت تاریخی این عبارت آگاه می‌بود. استفاده از آن در چنین زمانی، بی‌احترامی و عمیقاً ناخوشایند است.»
اعضای جامعه یهودی، از جمله ایال یاکوبی، اعلام کرده‌اند که در پی این تبلیغ جنجالی، محصولات نایکی را تحریم خواهند کرد.
این نخستین بار نیست که نایکی با اتهامات مرتبط با یهودستیزی مواجه می‌شود. در سال‌های ۲۰۱۴ و ۲۰۲۲ نیز این شرکت به دلیل برخی اقدامات و تبلیغاتش با انتقادات مشابهی روبه‌رو شده بود.
تاکنون، نایکی واکنشی رسمی به این انتقادات نشان نداده است.استفاده از مفاهیم مرتبط با فجایع انسانی در تبلیغات، به‌ویژه بدون درک حساسیت‌های تاریخی و فرهنگی، می‌تواند باعث بی‌احترامی به خاطرات جمعی و رنج‌های واقعی افراد شود. چنین رویکردی نه‌تنها اعتماد عمومی را نسبت به برند کاهش می‌دهد، بلکه ممکن است به تحریم مصرف‌کنندگان و آسیب جدی به اعتبار سازمان منجر شود.
