استیو هایدن، کپی‌رایتر افسانه‌ای و نویسنده تبلیغ تاریخی «۱۹۸۴» اپل، در ۷۸ سالگی درگذشت. میراث او نشان داد که تبلیغات خلاقانه می‌تواند فراتر از یک پیام تبلیغاتی، به نقطه عطفی فرهنگی و ابزاری برای ساختن هویت برند تبدیل شود.
استیو هایدن، مرد پشت یکی از تأثیرگذارترین تبلیغات تاریخ، در ۷۸ سالگی چشم از جهان فروبست. او در سال ۱۹۸۴ در آژانس Chiat/Day، در کنار آرت‌دایرکتور لی کلُو، ایده تبلیغ «۱۹۸۴» را نوشت؛ اثری که با کارگردانی ریدلی اسکات نه‌تنها مکینتاش اپل را معرفی کرد، بلکه مسیر بازاریابی و روایت‌گری برندها را تغییر داد.
این تبلیغ با الهام از دنیای اورولی، اپل را به‌عنوان نیرویی رهایی‌بخش در برابر یکنواختی و کنترل معرفی کرد. هرچند تنها یک بار در پخش ملی به نمایش درآمد، اما توانست به یکی از مهم‌ترین نمونه‌های «تبلیغات روایت‌محور» بدل شود؛ رویکردی که امروز اساس برندینگ مدرن است.
هایدن با این کار نشان داد که تبلیغ می‌تواند هویت فرهنگی یک برند را بسازد، بر احساسات عمومی تأثیر بگذارد و فراتر از فروش، جایگاه برند را در تاریخ تثبیت کند.
«۱۹۸۴» نمونه‌ای از بازاریابی اخلال‌گر (Disruptive Marketing) است که همچنان الهام‌بخش برندهایی است که می‌خواهند داستانی بزرگ‌تر از محصول تعریف کنند.
همکارانش در Ogilvy و Chiat/Day، او را ترکیبی از هوش، خلاقیت و گرما توصیف کرده‌اند؛ ویژگی‌هایی که امروز بسیاری از بازاریابان به‌دنبال بازآفرینی آن هستند. میراث استیو هایدن برای صنعت مارکتینگ این است: داستان خوب می‌تواند برند را به بخشی از فرهنگ عمومی بدل کند.
