استفاده ازاین رنگ‌ها در طراحی لوگو ممنوع!

رنگ در برندسازی و طراحی لوگو اهمیت بسیار زیادی دارد. در راهنمای نظریه رنگ‌ها، به بررسی این موضوع می‌پردازیم که چگونه رنگ‌ها می‌توانند احساسات مختلفی را ایجاد کنند. همچنین به مثال‌هایی از استفاده‌های عالی از رنگ در برندسازی و نحوه انتخاب رنگ برای لوگو پرداخته‌ایم.

به گزارش ایران ادز، اما اغلب تمرکز ما بر روی رنگ‌هایی بوده که برندها استفاده می‌کنند – نه رنگ‌هایی که استفاده نمی‌کنند. یک گزارش جدید نگاه جالبی به این موضوع دارد و سعی می‌کند کم‌استفاده‌ترین رنگ‌ها در طراحی لوگو را شناسایی کند. در حالی که برخی از این رنگ‌ها به دلایل خاصی کم استفاده می‌شوند، نادر بودن آن‌ها می‌تواند گزینه‌هایی برای برندهایی باشد که می‌خواهند در یک بازار شلوغ خود را متمایز کنند.

پلتفرم مدیریت دارایی دیجیتال Bynder رنگ‌های صورتی کمرنگ، سبز نعنایی و بنفش را به عنوان کم‌استفاده‌ترین رنگ‌ها در لوگوها شناسایی کرده است. این نتیجه بر اساس یک مجموعه داده شامل بیش از ۱۵,۰۰۰ طراحی به دست آمده است. Bynder یک ابزار تعاملی بر اساس این یافته‌ها ایجاد کرده که به بازاریابان امکان می‌دهد محبوبیت رنگ‌های برند خود را در بخش صنعتی مربوطه تعیین کنند.

برندها از کدام رنگ‌ها استفاده نمی‌کنند؟

Bynder می‌گوید که صورتی کمرنگ را به عنوان نادرترین رنگ مورد استفاده در طراحی لوگوها شناسایی کرده است که تنها ۰.۰۱ درصد از تمام لوگوها را تشکیل می‌دهد، به‌ویژه رنگ‌های ‘Seashell’ و ‘Lavender Blush’. دومین رنگ‌های نادر در طراحی لوگوها بنفش و رنگ‌های سبز کمرنگ ‘Mint Cream’، ‘Honeydew’ و خود ‘Pale Green’ بودند که ۰.۰۲ درصد از لوگوها را تشکیل می‌دهند.

مدیر ارشد بازاریابی محتوایی، یوبیتسا جواوانا، گفت: “رنگ‌هایی مانند سبز نعنایی و صورتی کمرنگ اغلب با نرمی، آرامش و ظرافت همراه هستند که ممکن است با طبیعت جسورانه و جلب توجهی که بسیاری از برندها در لوگوهای خود به دنبال آن هستند، همخوانی نداشته باشد.”

 

اما دلیل واضح دیگری هم وجود دارد که چرا این رنگ‌ها اغلب در طراحی لوگو استفاده نمی‌شوند. این رنگ‌ها آن‌قدر کمرنگ هستند که می‌توانند به‌سختی قابل تشخیص باشند، به‌ویژه در پس‌زمینه‌های سفید.

جواوانا تصدیق می‌کند: “رنگ‌های کمرنگ‌تر می‌توانند گاهی چالش‌هایی از نظر خوانایی ایجاد کنند، به‌ویژه در پلتفرم‌های دیجیتال که کنتراست اهمیت دارد.” “به‌عنوان نتیجه، برندها ممکن است از این طیف‌های رنگی اجتناب کرده و به‌جای آن از رنگ‌های قوی‌تر و قابل‌مشاهده‌تر استفاده کنند تا در محیط‌های مختلف برجسته شوند.”

محبوب‌ترین رنگ‌ها در طراحی لوگو کدام است؟

و محبوب‌ترین رنگ‌ها در طراحی لوگو کدام است؟ جای تعجب نیست که سفید و سیاه غالب هستند، به طوری که رنگ سفید با ۷۰ درصد حضور در تمام لوگوها، بیشترین کاربرد را دارد. سیاه در ۱۶ درصد لوگوها ظاهر می‌شود و پس از آن آبی تیره (Midnight blue) (۱۴ درصد) و قرمز خرمای (Crimson) ‌(۱۳ درصد) قرار دارند.

یوبیتسا جواوانا می‌گوید: “سفید و سیاه رنگ‌هایی بی‌زمان و چندکاربردی هستند که سطح بالایی از انعطاف را در رسانه‌های مختلف ارائه می‌دهند. به‌ویژه، سفید اغلب با سادگی و وضوح همراه است، به همین دلیل است که همچنان انتخاب اول برندهایی است که به دنبال ظاهری تمیز و مینیمالیستی هستند. در مقابل، سیاه، اقتدار و پیچیدگی را منتقل می‌کند و برای برندهایی که می‌خواهند احساسی از قدرت یا حرفه‌ای بودن را بروز دهند، محبوب است.

هر دو رنگ در نهایت زمینه‌ای خنثی را فراهم می‌کنند که اجازه می‌دهد عناصر دیگر برند بدون هیچ خطر برخوردی – مانند تایپوگرافی و دیگر رنگ‌های اصلی – به طور برجسته‌تری نمایان شوند. ترکیب این دو، در نهایت یک کنتراست عالی ایجاد می‌کند تا لوگوی شما جسور و واضح باشد – به عنوان مثال، لوگوی معروف اپل را در نظر بگیرید.”

در بازاری که اولین برداشت‌ها تنها در ۰.۰۵ ثانیه شکل می‌گیرند و رنگ‌های مشخص می‌توانند شناخت برند را تا ۸۰ درصد افزایش دهند، انتخاب درست لوگو و رنگ‌ها برای شناخت برند بسیار حیاتی است. Bynder پیشنهاد می‌دهد که نباید این رنگ‌های کمرنگ را به سرعت کنار بگذاریم.

در بازار دیجیتال اشباع‌شده امروز، برجسته شدن ضروری است و یکی از مؤثرترین راه‌ها برای انجام این کار، استفاده استراتژیک از رنگ در لوگوی یک شرکت است. انتخاب رنگ‌های نادر یا غیرمنتظره می‌تواند به برندها یک مزیت متمایز ببخشد و آنها را فوراً از رقبایی که به سایه‌های سنتی‌تر تکیه می‌کنند، جدا کند.

رنگ‌های نادر نه تنها می‌توانند شناخت فوری ایجاد کنند، بلکه واکنش‌های احساسی منحصر به فردی را نیز برمی‌انگیزند و به برندها اجازه می‌دهند که به عنوان تازه، نوآور و متفاوت دیده شوند. با انتخاب رنگ‌هایی که به‌طور گسترده در صنعتشان استفاده نمی‌شوند، شرکت‌ها می‌توانند انتظارات مصرف‌کننده را برهم زده و خلاقیت و تمایل به جدایی از هنجارها را نشان دهند.
این روش همچنین می‌تواند برای مخاطبان خاصی که به سوی اصالت جذب می‌شوند جذاب باشد و به برندها کمک کند تا ارتباطات عاطفی عمیق‌تری برقرار کنند و حضور قابل یادآورتری در ذهن مصرف‌کنندگان داشته باشند.