برندها از تبلیغات در کنار مقالات حساس مانند سیاست، خشونت و حوادث تروریستی اجتناب می‌کنند، اما رسانه‌ها می‌گویند این نگرانی‌ها اغراق‌آمیز است.
براساس گزارش‌های منتشرشده در وال‌استریت ژورنال و دیگر منابع معتبر، برخی برندها از انتشار تبلیغات خود در کنار مقالات حساس، مانند حوادث تروریستی، سقوط هواپیما، یا داستان‌های سیاسی، خودداری می‌کنند. این روند حتی شامل موضوعات زیست‌محیطی مانند طوفان‌های رعد و برق نیز شده است.
برخی از متخصصان بر این باورند که قرار گرفتن تبلیغات در کنار محتوای ناهماهنگ، مانند تبلیغات صنعت غذایی در کنار اخبار قحطی، می‌تواند پیام برند را تضعیف یا حتی به‌اشتباه منتقل کند. در مواردی، مخاطب ممکن است این ترکیب را توهین‌آمیز بداند.
با این حال، رسانه‌های خبری این نگرانی‌ها را بی‌اساس می‌دانند. آنها تأکید دارند که اخبار، بخشی جدایی‌ناپذیر از زندگی روزمره مخاطبان است و برندها باید این واقعیت را بپذیرند.
واشنگتن پست، به‌عنوان یکی از رسانه‌های پیشرو، اعلام کرده است که چنین نگرانی‌هایی تأثیر قابل‌توجهی بر درآمد تبلیغاتی آنها دارد. به‌عنوان مثال، حتی قرارگیری تبلیغات در کنار محتوای سرگرم‌کننده‌ای مانند جدول‌های کلمات متقاطع به دلیل برخی از کلمات خاص در جدول، از نظر تبلیغ‌دهندگان «حساس» تلقی شده‌اند.
این وضعیت چالشی بزرگ برای صنعت رسانه است، چراکه ناشران باید درک درستی از حساسیت‌های برندها پیدا کرده و تعادلی میان منافع تبلیغ‌کنندگان و نیازهای مخاطبان خود ایجاد کنند.
