در رویداد NewFronts که توسط دفتر تبلیغات تعاملی (IAB) برگزار شد، متا (شرکت مادر فیسبوک و اینستاگرام) بر توانمندی‌های خود در زمینه هوش مصنوعی (AI) و ویدئو تأکید کرد و به تبلیغ‌دهندگان پیشنهاد داد تا بودجه‌های بیشتری را به این پلتفرم اختصاص دهند.
این شرکت توضیح داد که فناوری هوش مصنوعی باعث افزایش مصرف محتوا و عملکرد بهتر ویدئوها، به‌ویژه در بخش Reels که مشابه TikTok است، می‌شود.
علاوه بر اعلامیه‌های مربوط به ویدئو، متا چندین راه‌حل متمرکز بر سازندگان محتوا را معرفی کرد، از جمله راهی برای شناسایی روندهای در حال ظهور در اینستاگرام و مراحل اولیه یک API بازار سازندگان که به برندها در کشف و تطبیق با اینفلوئنسرهای مناسب در مقیاس کمک می‌کند.
ابزارهای جدید معرفی‌شده:
-
پیشنهادهای شخصی‌سازی‌شده برای همکاری با سازندگان محتوا: با استفاده از یادگیری ماشین، برندها می‌توانند در بازار Creator اینستاگرام، سازندگان محتوا را بر اساس ویژگی‌های مخاطبان و اهداف کمپین خود فیلتر کرده و انتخاب کنند.
-
تبلیغات یادآوری‌کننده (Reminder Ads): این تبلیغات به برندها امکان می‌دهد تا پیش از رویدادها یا عرضه محصولات جدید، آگاهی و هیجان ایجاد کرده و با افزودن لینک‌های خارجی، کاربران را به صفحات خرید هدایت کنند.
-
گسترش تصویر با هوش مصنوعی (Image Expansion): این ویژگی به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا تصاویر خود را به‌طور خودکار برای نسبت‌های مختلف در Reels و فیدها تطبیق دهند، که منجر به صرفه‌جویی در زمان و منابع می‌شود.
-
تبلیغات چندمحصولی در قالب ویدئو: با استفاده از کاتالوگ‌های محصول، برندها می‌توانند تبلیغاتی ایجاد کنند که به کاربران امکان می‌دهد چندین محصول را در یک ویدئو مشاهده و مرور کنند، که تجربه خرید را درون برنامه‌ای و روان‌تر می‌کند.
تأثیرات و آمارهای کلیدی:
-
روزانه بیش از ۳.۵ میلیارد Reels در پلتفرم‌های متا به اشتراک گذاشته می‌شود.
-
۵۳٪ از کاربران اعلام کرده‌اند که احتمال خرید محصولی که توسط یک سازنده محتوا در Reels تبلیغ شده است، بیشتر است.
-
کمپین‌های تبلیغاتی که از ویژگی‌های هوش مصنوعی مولد متا استفاده کرده‌اند، افزایش ۷.۶٪ در نرخ تبدیل را تجربه کرده‌اند.
زاکربرگ در مصاحبه‌ای با Stratechery آینده‌ای را تصور کرد که در آن هوش مصنوعی متا بسیاری از وظایفی را که معمولاً توسط ارائه‌دهندگان خدمات بازاریابی و فروشندگان فناوری تبلیغاتی انجام می‌شود، مانند ایجاد خلاقیت، هدف‌گذاری جمعیتی و اندازه‌گیری بر اساس اهداف اعلام‌شده تبلیغ‌دهندگان، بر عهده می‌گیرد. او به بن تامپسون از Stratechery گفت: «فکر می‌کنم این موضوع بسیار مهم خواهد بود، فکر می‌کنم این یک بازتعریف از دسته‌بندی تبلیغات است.»
این اقدامات نشان‌دهنده تمرکز متا بر ترکیب خلاقیت انسانی با توانایی‌های هوش مصنوعی برای ایجاد تجربه‌های تبلیغاتی مؤثرتر و جذاب‌تر در پلتفرم‌های خود است.
