آیا می‌توانید یک آگهی را بدون اشاره به برند توصیف کنید؟

اگر ممکن است که یک آگهی را بدون اشاره به برند یا یک ویژگی مقرر شده برای آن برند توصیف کنید، شاید با مشکل برندینگ مواجه باشید. این نظر یک متخصص صنعت است.

Dominic Twose نویسنده‌ی کتاب دانش مارکتینگ و مدیر جهانی پیشین رشته‌ی مدیریت دانش در Millward Brown، در مقاله‌ی “توسعه‌ی ویژگی‌های برند” که برای WARC نوشته شده، اهمیت ویژگی‌های برند را برجسته می‌کند.

وی با اشاره به مطالعه‌ای صورت‌گرفته از Kantar Millward Brown می‌گوید: “این ویژگی‌ها فرصت بزرگی را برای رشد شناسایی غریزی توسط مصرف‌کننده ایجاد می‌کنند و نشان داده‌اند که چقدر موثر هستند.” در واقع این مطالعه می‌گوید که برندهایی که ویژگی‌های قدرتمندتری دارند، به ‌طور متوسط ۵۲٪ از رقبایشان پیش هستند.

“وقتی آرک‌های طلایی را می‌بینید، واژه‌ی “priceless” را می‌شنوید و یا یک سگ گله می‌بینید، همه‌ی این‌ها در واقع قلاب‌های بالقوه‌ی برند هستند که می‌توانند برند را یادآوری کنند.”

آرک‌های طلایی مک‌دانلدز
کلیدواژه‌ی Priceless که در تمام آگهی‌های مسترکارت تکرار می‌شود.
سگ گله یا sheepdog که معرف برند رنگ Dulux است.

پس انتخاب ویژگی‌هایی که به اولویت اول برند بدل شوند، مهم است و البته توافقی رایج در رابطه با اینکه ویژگی خوب برند چه چیزی است وجود دارد: سادگی، تمایز، منحصر به فرد بودن.

اما همچنین نکته‌ای در رابطه با همسازی و تداوم استفاده از این ویژگی‌ها وجود دارد.  Twose اضافه می‌کند: “ببینید چگونه دیزنی از نشانه‌ی میکی ماوس، گوش‌های سیلوئت، لوگوی D دستنویس و خاص و قلعه‌ی دیزنی ورلد در تقریبا تمام طول حیات برند استفاده کرده است. نه تنها ویژگی‌های برند باید به خودی خود همساز باشند، بلکه باید بتوانند به شکلی هماهنگ در تمام کانال‌های رسانه‌ای – از نقاط فروش گرفته تا بسته‌بندی – حضور داشته باشند تا به شناسایی سریع کمک کنند.

به محض اینکه به ابراز برندینگ قدرتمند رسیدید، انگار که به طلا دست یافته‌اید و باید آن‌ها را در مسیر درست مصرف کنید.”

تعدادی از لوگوهای مرتبط با برند دیزنی

 


به نقل از WARC

ترجمه‌ی کیان لیل‌آبادی

developer

Recent Posts

است: نقد و بررسی تبلیغات روز ایران – قسمت اول

حال تبلیغات ایران این هفته چگونه است؟ برنامه ؛است» با رویکردی حمایتی به بررسی کمپین‌های…

8 ساعت ago

پرتکرارترین آهنگی که تاکنون با شازم شناسایی شده چیست؟

سرویس تشخیص موسیقی محبوب Shazam تاکنون در شناسایی ۱۰۰ میلیارد آهنگ به کاربران خود کمک…

16 ساعت ago

دلیل خداحافظی فورد با ۴ هزار نفر از کارمندانش

شرکت خودروسازی فورد به‌دلیل کاهش فروش خود در اروپا، ۴ هزار نفر از کارمندانش را…

17 ساعت ago

الزامات وزارت دادگستری برای گوگل و کروم

وزارت دادگستری (DOJ) رسماً اعلام کرده که گوگل باید مرورگر کروم را بفروشد تا در…

17 ساعت ago

بازاریابی نسلی؛ 12 تاکتیک‌ بازاریابی نسلY  در سال 2024

هزاره‌ها یا نسل Y بخشی از جمعیت متولد دهه 1980 و 1990 هستند که به…

17 ساعت ago

جگوار می‌داند که این تغییر جسورانه لوگو به مذاق همه خوش نیامده است

در چند سال اخیر، تعداد زیادی از خودروسازان مثل کیا و رولزرویس لوگوهای جدید و…

2 روز ago