یک مطالعهی جدید نشان میدهد که تلویزیون برای کار و کسبهای کوچکتری که به دنبال رشد سریع فروش هستند، موثرترین رسانهی تبلیغاتی است.
این پژوهش که توسط شرکت مارکتینگی Data2Decisions انجام شده، دریافته است که تلویزیون برای ۷۸ برند و بیش از ۳۰۰ کمپین کار و کسبهای کوچک موثرترین عملکرد را داشته و منجر به افزایش ۸۰ درصدی فروش بر اساس تبلیغات این کار و کسبها شده است. این درحالی است که سهم کمی از بودجه تبلیغاتی آنها (۶۶٪) برای تلویزیون هزینه شده بود.
در مقایسه، پژوهشگران دریافتند که سهم تبلیغاتی مانند آنلاین و BTL (مانند جستوجو، بازاریابی رابطهای، نمایش محصول و CRM) که ۱۷٪ سهم بودجه را در اختیار داشتهاند، تنها منجر به ۶٪ فروش شدهاند.
این مطالعه که “تغییر بزرگ، تلویزیون برای کار و کسبهای کوچک” نام دارد، طبق خواستهی شرکت مارکتینگی Thinkbox که در حوزهی تلویزیون فعال است انجام شده و سه سال برندها را زیر نظر داشته است. ارزیابی این پژوهش بر روی تاثیرات کمپینهای تبلیغاتی برای کار و کسبها صورت گرفته است و کار و کسبهای کوچکی در این پژوهش مورد مطالعه قرار گرفتهاند که اندازهی آنها زیر ۱ درصد رهبران بازار بوده است.
در نهایت پژوهشگران فهرستی از نکات مفید برای کار و کسبهای کوچکتر را که تمایل به استفاده از آگهیهای تلویزیونی دارند، گرد آوردهاند:
منبع: Thinkbox، منتشر شده در سایت WARC
حال تبلیغات ایران این هفته چگونه است؟ برنامه ؛است» با رویکردی حمایتی به بررسی کمپینهای…
سرویس تشخیص موسیقی محبوب Shazam تاکنون در شناسایی ۱۰۰ میلیارد آهنگ به کاربران خود کمک…
شرکت خودروسازی فورد بهدلیل کاهش فروش خود در اروپا، ۴ هزار نفر از کارمندانش را…
وزارت دادگستری (DOJ) رسماً اعلام کرده که گوگل باید مرورگر کروم را بفروشد تا در…
هزارهها یا نسل Y بخشی از جمعیت متولد دهه 1980 و 1990 هستند که به…
در چند سال اخیر، تعداد زیادی از خودروسازان مثل کیا و رولزرویس لوگوهای جدید و…