یک مطالعهی جدید نشان میدهد که تلویزیون برای کار و کسبهای کوچکتری که به دنبال رشد سریع فروش هستند، موثرترین رسانهی تبلیغاتی است.
این پژوهش که توسط شرکت مارکتینگی Data2Decisions انجام شده، دریافته است که تلویزیون برای ۷۸ برند و بیش از ۳۰۰ کمپین کار و کسبهای کوچک موثرترین عملکرد را داشته و منجر به افزایش ۸۰ درصدی فروش بر اساس تبلیغات این کار و کسبها شده است. این درحالی است که سهم کمی از بودجه تبلیغاتی آنها (۶۶٪) برای تلویزیون هزینه شده بود.
در مقایسه، پژوهشگران دریافتند که سهم تبلیغاتی مانند آنلاین و BTL (مانند جستوجو، بازاریابی رابطهای، نمایش محصول و CRM) که ۱۷٪ سهم بودجه را در اختیار داشتهاند، تنها منجر به ۶٪ فروش شدهاند.
این مطالعه که “تغییر بزرگ، تلویزیون برای کار و کسبهای کوچک” نام دارد، طبق خواستهی شرکت مارکتینگی Thinkbox که در حوزهی تلویزیون فعال است انجام شده و سه سال برندها را زیر نظر داشته است. ارزیابی این پژوهش بر روی تاثیرات کمپینهای تبلیغاتی برای کار و کسبها صورت گرفته است و کار و کسبهای کوچکی در این پژوهش مورد مطالعه قرار گرفتهاند که اندازهی آنها زیر ۱ درصد رهبران بازار بوده است.
در نهایت پژوهشگران فهرستی از نکات مفید برای کار و کسبهای کوچکتر را که تمایل به استفاده از آگهیهای تلویزیونی دارند، گرد آوردهاند:
منبع: Thinkbox، منتشر شده در سایت WARC
کمپین Share a Coke یکی از نوآورانهترین کمپینهایبازاریابی کوکاکولا بود که سال ۲۰۱۱ در استرالیا…
دنیای مالی امروزه، سرمایهگذاری و رشد سرمایه به نوعی از دغدغههای اصلی افراد به شمار…
به گزارش ایران ادز، «سارا راد»، همبنیانگذار و مدیر ارشد ارتباطات «ابر دراک» در ارائهای…
شبکههای اجتماعی و پیامرسانها در تار و پود زندگی میلیونها نفر در کشورهای مختلف نقش…
ایده اصلی بازاریابی نسلی، ناشی از شکاف نسلی بود که متولدین دهههای مختلف را از…
اندازه بازار مارتک در ایران امسال با رشد 109 درصدی به 2 هزار و 400…