هاینز، غول تولید سس کچاپ، در کمپین جدید خود به نام «آشنا به نظر می‌آید؟»، به یک کشف جالب اشاره می‌کند: بسته‌بندی‌های سیب‌زمینی سرخ‌کرده در سراسر جهان دقیقاً شبیه لوگوی معروف هاینز، یعنی «کی‌استون»، طراحی شده‌اند. این کمپین پیوند جدایی‌ناپذیر این دو خوراکی محبوب را نشان می‌دهد. هاینز با همکاری اوبر ایتس، ثابت می‌کند که سیب‌زمینی سرخ‌کرده بدون کچاپ هاینز کامل نیست.
پیوند نمادین سیب‌زمینی و کچاپ
سیب‌زمینی سرخ‌کرده یکی از پرطرفدارترین غذاها در جهان است. بر اساس گزارش‌ها، این خوراکی محبوب‌ترین غذای سفارش داده شده در اوبر ایتس و در بیش از نیمی از منوهای رستوران‌ها وجود دارد. با این حال، با وجود شباهت ظاهری بسته‌بندی سیب‌زمینی به لوگوی هاینز، همیشه با کچاپ هاینز سرو نمی‌شود. به همین دلیل، هاینز با همکاری اوبر ایتس تلاش می‌کند تا اطمینان حاصل کند که دوستداران سیب‌زمینی سرخ‌کرده همیشه به کچاپ هاینز دسترسی داشته باشند.
تخفیف‌های ویژه در همکاری با اوبر ایتس
در برخی از بازارهای جهانی، مشتریان می‌توانند از طریق اوبر ایتس از تخفیف ۵۰ درصدی برای خرید یک بطری سس کچاپ هاینز استفاده کنند. این پیشنهاد به تقویت پیوند کچاپ و سیب‌زمینی در سراسر جهان کمک می‌کند. همچنین، در لس‌آنجلس، طرفداران با مراجعه به رستوران‌های زنجیره‌ای کارلز جونیور و با خرید بیش از ۳۰ دلار، سیب‌زمینی سرخ‌کرده و کچاپ هاینز را به صورت رایگان دریافت می‌کنند.
دیدگاه مدیران هاینز
نینا پاتل، معاون برند جهانی هاینز، درباره این کمپین توضیح داد: «ایده پشت این کمپین بسیار ساده است؛ ارتباط هاینز با سیب‌زمینی سرخ‌کرده جهانی و نمادین است. کمپین «آشنا به نظر می‌آید؟» این حقیقت را برجسته می‌کند که بسته‌بندی‌های سیب‌زمینی سرخ‌کرده در همه جای دنیا شبیه به لوگوی منحصربه‌فرد ما هستند. این موضوع ثابت می‌کند که سیب‌زمینی سرخ‌کرده فقط به یک کچاپ نیاز ندارد، بلکه به هاینز نیاز دارد.» او در ادامه افزود: «این کمپین به شکلی خاص، عشق نسل‌ها به این برند را در یکی از جهانی‌ترین وعده‌های غذایی تأیید می‌کند. شاید هرگز ندانیم چه کسی اولین جعبه سیب‌زمینی سرخ‌کرده را طراحی کرد، اما مطمئناً او یکی از طرفداران هاینز بوده است.»
این کمپین در بازارهای ایالات متحده، کانادا، مکزیک، بریتانیا، برزیل، آلمان، امارات و چین فعال است و از طریق تبلیغات محیطی، ویدئوها و شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، ایکس و تیک‌تاک، به طرفداران یادآوری می‌کند که هاینز همیشه در کنار سیب‌زمینی سرخ‌کرده است.
