هلدینگ‌های تبلیغاتی برتر جهان در سال ۲۰۲۵

جهان تبلیغات مدرن توسط چند شرکت هلدینگ بزرگ کنترل می‌شود که هر کدام شبکه‌ای گسترده از آژانس‌های خلاق، رسانه و روابط عمومی را زیر چتر خود دارند. این غول‌های صنعتی مانند WPP، Omnicom، Publicis، IPG و Dentsu، نفوذ عظیمی بر نحوه تعامل برندها با مخاطبانشان در سراسر جهان دارند و با ارائه خدمات یکپارچه، از استراتژی‌های داده‌محور تا تولید محتوای خلاقانه، مسئول شکل‌دهی به بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی موفق و ماندگاری هستند که روزانه در اطراف ما می‌بینیم.

۱. WPP 🇬🇧

WPP یک هلدینگ بریتانیایی و بزرگترین گروه تبلیغاتی جهان است که مجموعه‌ای از آژانس‌های خلاق، رسانه‌ای و مشاوره‌ای را در اختیار دارد.

آژانس‌های کلیدی

• خلاقیت: Ogilvy (یکی از مشهورترین آژانس‌های جهان)، VML (نتیجه ادغام VMLY&R، Wunderman Thompson و AKQA)، و Grey.
• رسانه (GroupM): این بخش مدیریت رسانه‌ها را بر عهده دارد و شامل آژانس‌های بزرگی مانند Mindshare، Wavemaker و EssenceMediacom است.
• روابط عمومی و مشاوره: BCW (Burson Cohn & Wolfe)، Hill & Knowlton Strategies، و FGS Global.
• شرکت‌های تخصصی: Kantar (تحقیقات بازار)، Hogarth Worldwide (تولید محتوا)، و Landor (برندسازی).

نمونه کمپین موفق: «بازنویسی قوانین زیبایی» (Rewriting the Rules of Beauty)

• مشتری: Dove
• توضیحات: کمپین در هند اجرا شد و با روایت داستان واقعی مادران و دخترانشان، استانداردهای سنتی زیبایی را به چالش کشید و بر توانمندسازی زنان تمرکز کرد.

۲-Omnicom Group 🇺🇸

Omnicom یکی از بزرگترین گروه‌های تبلیغاتی جهان است که به دلیل خلاقیت و نوآوری خود شناخته می‌شود و مالک آژانس‌های بسیار مشهوری است.

آژانس‌های کلیدی

• خلاقیت: BBDO Worldwide، DDB Worldwide، و TBWA\Worldwide.
• رسانه (Omnicom Media Group): این بخش مسئول برنامه‌ریزی و خرید رسانه است و شامل آژانس‌های OMD (Optimum Media Direction) و PHD می‌شود.
• خدمات تخصصی: FleishmanHillard (روابط عمومی)، Ketchum (روابط عمومی)، و Merkle (بازاریابی مبتنی بر داده).

نمونه کمپین موفق: «به گروه خوش آمدید» (Welcome to the Group)

• مشتری: Nosotras Women Connecting – یک نهاد مدافع حقوق زنان در کاستاریکا

• توضیحات: این کمپین نمادین، با استفاده از گروه WhatsApp و ارتباط مستقیم با نمایندگان کنگره که توسط دختران برای تصویب قانون تغییر مالیات تشویق می‌شد، توانست تصویب قانونی را که محصول بهداشتی را از فهرست کالاهای لوکس خارج می‌کرد، به ثمر برساند.این کمپین در جشنواره M&M Global Awards ۲۰۲۴ به‌عنوان کمپین سال معرفی شد و جوایز متعددی از جمله برای بهترین کمپین برای مخاطبان خاص، بهترین کمپین با بودجه پایین، بهترین کمپین پاسخ‌دهی، و بهترین کمپین مبتنی بر هدف (cause-led) را کسب کرد.

۴-Interpublic Group (IPG) 🇺🇸

IPG یک هلدینگ بزرگ آمریکایی و یکی از چهار غول تبلیغاتی جهان است که طیف وسیعی از خدمات بازاریابی را از طریق شبکه‌‌ آژانس‌های خود ارائه می‌دهد.

آژانس‌های کلیدی

• خلاقیت: McCann Worldgroup، FCB (Foote, Cone & Belding)، و MullenLowe Group.
• رسانه: IPG Mediabrands که شامل آژانس‌های UM و Initiative می‌شود.
• خدمات تخصصی: Weber Shandwick (روابط عمومی)، R/GA (دیجیتال)، و Acxiom (داده).

نمونه کمپین موفق: «کارت اهداکننده» (Donor Card)

• مشتری: Mastercard

• توضیحات: کمپین «کارت اهداکننده» (Life Donor Card) در سال ۲۰۲۵ توسط Mastercard آلمان اجرا شد. ایده اصلی این بود که وضعیت «اهداکننده عضو» روی کارت‌های بانکی ثبت شود تا همیشه همراه افراد باشد. این قابلیت از طریق اپلیکیشن VIMpay فعال می‌شد و به تصمیم‌گیری سریع در شرایط اضطراری کمک می‌کرد.

۵- Dentsu Group Inc. 🇯🇵

Dentsu یک هلدینگ تبلیغاتی ژاپنی است که با ترکیب خلاقیت ژاپنی و استراتژی‌های جهانی، به یکی از قدرتمندترین بازیگران صنعت تبدیل شده است.

آژانس‌های کلیدی

• خلاقیت: Dentsu Inc. (بزرگترین آژانس ژاپن) و Dentsu Creative.
• رسانه: Carat، iProspect و Merkle.
• خدمات تخصصی: Dentsu X (تجربه مشتری) و Isobar (تجربه برند).

نمونه کمپین موفق: «درمان با اسکرول» (Scrolling Therapy)

• مشتری: شرکت داروسازی Eurofarma

• توضیحات: این اپلیکیشن با استفاده از هوش مصنوعی، امکان کنترل شبکه‌های اجتماعی تنها از طریق بیان‌های صورت (مثل لبخند یا بالا بردن ابرو) را برای بیماران پارکینسون فراهم می‌کند. هدف آن تقویت عضلات صورت و کمک به روند درمان است. این پروژه در Cannes Lions 2023 برنده جایزه Grand Prix بخش Pharma شد و به‌صورت رایگان و بین‌المللی در گوگل‌پلی و اپ‌استور در دسترس قرار گرفت.