گزارش سالانه «YouGov» نشان می‌دهد یوتیوب در سال گذشته بیشترین رشد مصرف را در بریتانیا ثبت کرده است. ۲۸٪ کاربران گفته‌اند بیشتر از گذشته از یوتیوب استفاده می‌کنند؛ این رقم برای اینستاگرام ۲۵٪ و برای تیک‌تاک ۲۱٪ است. این روند، پیام روشنی برای برندها دارد: استراتژی محتوایی باید بیش از پیش بر ویدئو و یوتیوب متمرکز شود.
نسل جوان، موتور اصلی رشد
در نسل Z، رشد استفاده از یوتیوب به ۳۸ درصد رسیده است. ۸۰ درصد از این گروه در ماه گذشته سراغ این پلتفرم رفته‌اند. حتی ۲۰ درصد نسل آلفا (۴ تا ۱۵ سال) هنگام روشن کردن تلویزیون، نخستین اپلیکیشنی که باز می‌کنند یوتیوب است. آینده مصرف رسانه به‌وضوح به سمت پلتفرم‌های ویدئویی حرکت می‌کند.
رقابت مستقیم با تلویزیون
طبق گزارش «Ofcom»، یوتیوب پس از بی‌بی‌سی دومین سرویس پرمخاطب بریتانیاست. بخشی از ویدئوهای ترند این پلتفرم قالبی مشابه برنامه‌های تلویزیونی دارند؛ مانند گفت‌وگوهای طولانی و مسابقه‌های سرگرمی. همین شباهت، یوتیوب را به رقیب مستقیم تلویزیون‌های تبلیغ‌محور تبدیل کرده است.
ظرفیت رشد تبلیغاتی
اگرچه تنها ۶۵ درصد بریتانیایی‌ها در ماه گذشته از یوتیوب استفاده کرده‌اند (کمتر از میانگین جهانی ۷۳ درصد)، کارشناسان «YouGov» معتقدند فضای رشد همچنان وجود دارد. این یعنی برندها می‌توانند با سرمایه‌گذاری زودهنگام، سهم بیشتری از بازار تبلیغات ویدئویی در بریتانیا کسب کنند.
کاهش استفاده از «ایکس» و اسنپ‌چت
۴۱ درصد کاربران بریتانیایی گفته‌اند مصرف‌شان از «ایکس» کاهش یافته و فقط ۱۵ درصد استفاده بیشتری گزارش کرده‌اند. اسنپ‌چت هم با کاهش ۳۶ درصدی مواجه است. این افت، هشدار روشنی به بازاریابان است: بودجه تبلیغاتی در این پلتفرم‌ها دیگر بازدهی گذشته را ندارد.
اثرگذاری تبلیغات اجتماعی
۴۰ درصد کاربران بریتانیایی اعلام کرده‌اند دست‌کم یک بار به دلیل تبلیغات اجتماعی خرید کرده‌اند. در نسل Z و هزاره‌ها این رقم به ۵۳ درصد می‌رسد. این آمار تأیید می‌کند که تبلیغات هدفمند در شبکه‌های اجتماعی همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبدیل کاربر به مشتری است.
