به عنوان کسی که صاحب یک بیزینس است، اگر می خواهید که کار و کسب خود را ادامه دهید و به بازار گسترده‌ای دست پیدا نمایید، می‌بایست وب‌سایت داشته باشید. از آن لحظه‌ای که بیزینس خود را راهاندازی می‌کنید، یک لحظه هم نباید راهاندازی وب‌سایت خود را به تعویق اندازید؛ چرا که این کار اشتباه است. یک وب‌سایت می‌تواند از جهات مختلف به تجارت شما کمک کند. با این حال باید بدانید که وب‌سایت شما بدون SEO ناقص است. سئو، مخفف بهینه سازی موتورهای جستجو است که فرآیند افزایش کیفیت و کمیت ترافیک یک وب‌سایت با استفاده از مجموعه‌ای از شیوه‌های تاکتیکی است. برای یک وب‌سایت، قرار داشتن در ابتدای لیست رتبه‌بندی صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) بسیار مهم است.
برخی دیگر از مزایای بهینه‌سازی موتورهای جستجو به شرح زیر است:
- افزایش بازدید وب‌سایت
- افزایش ترافیک ارگانیک
- بازگشت قابل توجه سرمایه (ROI)
- ایجاد شناخت و اعتبار
- تبلیغ دائمی و مداوم
- هدف‌گذاری کل گروه‌های موجود در قیف بازاریابی
- بهینه‌سازی تجربه کاربری
- افزایش موفقیت تبلیغات PPC( پرداخت به ازای کلیک)
به طور کلی متخصصان SEO یا شرکت‌هایی که به شکل تخصصی در حوزه‌ی SEO کار می‌کنند، مسئولیت بهینه‌سازی موتورهای جستجوی وب‌سایت‌ها را بر عهده دارند. آنها در این زمینه تخصص دارند، بنابراین میتوانند به بیزینس‌ها کمک کنند تا نتایج دلخواه خود را به دست آورند.
برای بهینه‌سازی SEO وب‌سایت خود و ایجاد لید (هدایت کاربر به وب‌سایت) به بیشترین میزان، باید به یک شرکت SEO مراجعه کنید. آنها بهترین راه حل را به شما ارائه می‌دهند.
شرکت‌های مشهور بسیاری در حوزه‌ی SEO فعالیت می‌کنند که انتخاب شرکت مناسب را برای شما دشوار می‌نماید. با در نظر گرفتن این موضوع، ما ده نکته‌ی مهمی که می‌بایست پیش از استخدام یک شرکت SEO در نظر بگیرید را گردآوری کرده‌ایم و آنها را در زیر بررسی می‌کنیم:
- اهداف شما
- نیازهای شما
- تخصص و تجربه
- بررسی سوابق گذشته
- میانگین زمان تحویل پروژه‌های قبلی شرکت
- بررسی ضریب اطمینان
- نظرات و ارجاعات دیگران درباره‌ی شرکت
- هزینه‌ی خدمات SEO
- ارزش و خدمات اضافی
- عاملی که آنها را از رقبایشان متفاوت می‌کند
اهداف شما
اهداف تجاری شما چیست؟ آیا چیزی در کارهای عقب‌افتاده خود دارید که باید در یک بازه‌ی زمانی خاص تکمیل شود؟ یافتن پاسخ این دو سؤال به شما کمک می‌کند تا اهداف خود را تعیین کنید. اکنون که از اهداف خود آگاهید ، باید یک شرکت SEO پیدا کنید که بتواند به شما در رسیدن به اهداف‌تان در بازه‌ی زمانی مورد نظر کمک کند.
نیازهای شما
یک شرکت SEO اغلب خدمات مختلفی را ارائه می‌‍دهد، از جمله:
- حذف پیوندها
- پیوندسازی
- مدیریت شهرت (Reputation Management) [ توضیح مترجم: مدیریت شهرت به مجموعه‌ی فعالیت‌هایی گفته می‌شود که به نحوه‌ی تأثیرگزاری بر نگاه و تفکر افراد درباره‌ی یک برند اثر می‌گذارد.]
- سئوی مداوم
- ممیزی هر چند وقت یک‌بار سئو SEO
- هدف‌گیری مجدد مخاطب (ری‌‍تارگتینگ)
- مدیریت PPC
- بازاریابی محتوا
شما باید بدانید که از بین موارد ذکر شده در بالا به چه خدماتی نیاز دارید؟ اگر در مورد آن مطمئن نیستید، کارهایی که می‌خواهید و نیاز دارید تا برایتان انجام شود را لیست کنید. آیا می‌خواهید در 12 ماه آینده، 10 درصد فروش خود را افزایش دهید؟ یا با دستیابی به 40 درصد افزایش فروش پیشتاز مارکت شوید؟ آیا بر رتبه‌بندی وب‌سایت خود در بالای SERP تمرکز کرده‌اید یا می‌خواهید وب‌سایت خود را با محتوای تازه به‌روز کنید؟ هدفی را در ذهن خود داشته باشید؛ این کار به شما کمک می کند تا الزامات SEO خود را تعیین کنید.
علاوه بر این، شما می‌بایست برنامه‌ی خود را طوری تنظیم نمایید که بیشتر از بودجه خود در این زمینه سرمایه‌گذاری نکنید.
تخصص و تجربه
اکثر شرکت‌های خدماتی سئو، خدماتی با کیفیت بالا ارائه می‌دهند. اما، گاهی از اوقات، برخی از این شرکت‌ها به دلیل عدم تخصص و نداشتن تجربه‌ی بالا، نمی توانند نتایج دلخواه را به دست آورده و رضایت مشتریان خود را جلب کنند. بنابراین، شما می‌بایست به دنبال متخصصانی باشید که دارای تخصص و سال‌ها تجربه در اجرای تمام تکنیک‌های SEO هستند. آنها نتایجی از پیش تضمین‌شده به شما ارائه می‌دهند. علاوه بر این، اگر یک شرکت SEO دارای گواهینامه‌هایی از مجموعه‌هایی مانند Google ، Ahrefs و Semrush باشد، این یک امتیاز مثبت برای شما است چون آنها میتوانند نتایج تضمینی به شما ارائه دهند.
بررسی سوابق گذشته
اطلاع از یک شرکت SEO و خدمات آن برای اطمینان از کیفیت خدمات آن کافی نیست. شما می‌بایست سابقه‌ی آنها را هم بررسی کنید. برخی از شرکت‌های سئو، پروژه‌های قبلی خود و نظرات مشتریان را در وب‌سایت‌شان آپلود می‌کنند. با این روش می‌توانید از کیفیت خدمات آنها ایده بگیرید. اگر اطلاعات ارزشمندی در وب‌سایت آنها پیدا نکردید، می‌توانید از نماینده‌ی شرکت سئو بخواهید که دستاوردهای قبلی خود و پروژه‌هایی را که برای شرکت‌های دیگر کار کرده است را برایتان به نمایش بگذارد. بررسی سوابق شرکت‌های سئو به شما کمک می‌کند تصمیم بگیرید که آیا آنها میتوانند شرایط و نیازهای تجاری شما را برآورده سازند یا خیر.
میانگین زمان تحویل پروژه‌های قبلی شرکت
میانگین زمان تحویل پروژه، متوسط زمانی است که یک شرکت SEO برای تحویل پروژه در نظر می‌گیرد. اگر می‌خواهید یک شرکت سئو پروژه‌ی شما را در یک بازه‌ی زمانی مشخص تحویل دهد، دانستن متوسط زمان تحویل پروژه‌های آن شرکت باید برای شما اهمیت داشته باشد. هنگام بررسی سوابق، می‌توانید تصور کنید که یک شرکت SEO چقدر زمان متوسط برای تکمیل یک پروژه و دستیابی به نتایج دلخواه شما صرف می‌کند.
بررسی ضریب اطمینان
شرکت‌های مشهور سئوی بسیاری برای انتخاب وجود دارند. بنابراین، بررسی ضریب اطمینان بسیار مهم است. آیا شرکت SEO انتخابی شما می‌تواند به شما در رسیدن به اهداف‌تان کمک کند؟ آیا می‌تواند به افزایش فروش و درآمد شما کمک کند؟ بهترین راه برای پی بردن به این موضوع بررسی نظرات مشتریان و پروژه‌های قبلی شرکت است.
نظرات و ارجاعات درباره شرکت توسط دیگران
هنگام استخدام یک شرکت SEO همیشه نظرات و ارجاعات دیگران درباره‌ی شرکت را بررسی کنید. این مسئله از هر چیز دیگری، اهمیت بالاتری دارد. در واقع، این اقدام، مؤثرترین رویه‌ای است که می‌توانید بر آن تکیه کنید. حدود 28 درصد از شرکت‌های سئو تنها از طریق ارجاعات دیگران یا سفارش شفاهی توسط مشتریان پیشین خود استخدام می‌شوند. بنابراین، توصیه می‌کنیم قبل از امضای قرارداد با یک شرکت SEO، نظرات ارزشمندی را که به شما بینش عمیقی درباره شرکت مدنظرتان می‌دهند، بررسی نمایید.
هزینه خدمات SEO
پیش از تصمیم‌گیری در مورد استخدام یک شرکت SEO خاص، باید بودجه‌ی مورد نیاز خود را تعیین و بررسی کنید که آیا با بودجه‌ی شما مطابقت دارد یا خیر. به طور کلی، اکثر شرکت‌های SEO تمام اطلاعات مربوط به بسته‌ها و هزینه خدمات SEO را در وب‌سایت‌های رسمی خود ارائه می‌دهند. بنابراین، شما می‌بایست وب‌سایت آنها را خیلی دقیق بررسی کنید. در این صورت از این موضوع آگاه خواهید شد که آیا می‌توانید هزینه‌ی خدمات آنها را بپردازید و یا باید به دنبال شرکت‌های دیگری باشید. علاوه بر این، مقایسه‌ی خدمات ارائه‌شده توسط یک شرکت SEO با استانداردهای بازار و سایر شرکت های SEO را فراموش نکنید.
ارزش و خدمات اضافی
اکثر شرکت‌های سئو بر این باورند که می‌بایست ارائه‌ی ارزش و خدمات اضافی به مشتریان، در قبال سرمایه‌گذاری آنها ارائه شود. این، یک تاکتیک عالی برای جلب توجه مشتریان و در عین حال یک معامله‌ی سودآور برای آنهاست. از شرکت سئوی منتخب خود بپرسید چه خدمات اضافی و ارزش‌هایی برای تجارت شما خلق خواهد نمود. آیا آنها میتوانند مزایای تجاری بلندمدتی برایتان فراهم کنند؟ اگر بله، آنها میتوانند مطابق نیازهای تجاری شما باشند.
عاملی که آنها را از رقبایشان متفاوت می‌کند
از شرکت سئوی انتخابی خود بپرسید چرا وقتی بسیاری از متخصصان SEO در بازار کار می‌کنند ، باید از خدمات آنها استفاده کنید. آنها برای رتبه‌بندی یک وب‌سایت در یک بازار رقابتی با مخاطبانی بسیار خاص چه راه‌کار متفاوتی در مقایسه با سایر شرکت‌های SEO دارند؟ آیا در شیوه‌های پیشرفته‌ی سئو تخصص دارند؟ چقدر زمان نیاز خواهند داشت تا به نتایج احتمالی مورد نظر شما برسند؟
این سوالات می‌تواند به شما کمک کند تا عامل تمایز آنها از رقبایشان را بشناسید و این‌که آگاهی لازم را به دست آوردید که شرکت SEO انتخابی شما تا چه میزان می‌تواند به شما در دستیابی به اهداف‌تان در زمان مورد نظرتان کمک‌رسان باشد.
نتیجه گیری
تمام نکات موجود در این راهنمای جامع به شما کمک می‌کند تا شرکتی را استخدام نمایید که در نهایت تمام نیازهای تجاری شما را برآورده کند و نتایج مطلوبی را که به دنبالش هستید برای شما به ارمغان آورد. بنابراین، پیش از تصمیم‌گیری در مورد استخدام شرکت SEO مورد نظرتان، باید تمام این نکات بالا را در اولویت قرار دهید.
ترجمه از سایت adrants.com
ترجمه آرزو کاشانی راد
