همکاری سازمان‌ها با خیریه‌ها موضوعی است که تقریبا همه‌ی ما کم و بیش با آن آشنایی داریم. اما وقت صحبت از کسب‌وکار خودمان می‌شود، گاهی اوقات تصمیم‌گیری برای حمایت یا عدم حمایت از خیریه‌ها دشوار به نظر می‌رسد.
بدون شک سخاوتمندی شما باعث می‌شود تا کیفیت زندگی افراد نیازمند به مراتب بهتر شود، اما حمایت از خیریه‌ها مزایای دیگری نیز به همراه دارد که بهتر است آنها را مدنظر قرار دهید. به هر حال مهربانی همیشه پاداش‌های ارزشمندی به دنبال دارد! در این مقاله به بعضی از دلایلی که چرا کسب‌وکار شما هم باید از خیریه‌ها حمایت کند اشاره کردیم.
گزینه‌های متنوع
اگر کسب‌وکار نسبتا کوچکی دارید ممکن است به این فکر بیفتید که شما چطور می‌توانید به یک خیریه کمک کنید؟! خبر خوب اینکه برای کمک به این موسسات گزینه‌های زیادی پیش روی شما قرار دارد. در واقع خیریه‌های زیادی وجود دارند که برای کمک به آنها به مشارکت کامل نیازی ندارید.
برای مثال شما می‌توانید مبالغی را به موسسات مبارزه با قاچاق و بهره‌کشی جنسی از کودکان اهدا و یا اخبار مهم را از طریق شبکه‌های مجازی خود منتشر کنید. باید ببینید با توجه به ماهیت کسب‌وکارتان کدام یک از روش‌های موجود بهترین انتخاب است.
بهبود روحیه کارکنان
یکی از مزایای کمک به سازمان‌های خیریه که از دید بسیاری از مدیران کسب‌وکار پنهان می‌ماند، افزایش روحیه کارکنان است. به طور کلی، کارکنان از اینکه در یک شرکت حامی موسسات خیریه کار می‌کنند بسیار خوشحال هستند. این شرکت‌ها نه تنها شانس بیشتری برای جذب نیروهای متخصص و کارآمدتر دارند، بلکه معمولا نرخ ماندگاری کارمندان نیز بیشتر خواهد بود.
بدین ترتیب هزینه‌های جذب نیرو کاهش می‌یابد و تکمیل وظایف و مسئولیت‌ها تسهیل می‌شود. اگر می‌خواهید به نتایج بهتری دست پیدا کنید می‌توانید در خصوص انواع خیریه‌ها با کارکنان خود صحبت کنید، حمایت آنها را به دست آورید و با ایده‌هایشان آشنا شوید. تشویق کارکنان به حمایت از خیریه‌ها و بازگو کردن ایده‌های کمک‌رسانیشان باعث ایجاد یک فرهنگ سازمانی بسیار عالی می‌شود.
تجربه مارکتینگ
یکی از مزایای اصلی حمایت از خیریه‌ها این است که شما به تجربیاتی دست پیدا می‌کنید که امور کسب‌وکارتان را در آینده تسهیل می‌کند. این سازمان‌ها عموما برای دستیابی به بیشترین میزان مخاطب، از برنامه‌های بازاریابی بسیار خوبی بهره می‌برند.
با حمایت از این سازمان‌ها درس‌های ارزشمندی را یاد می‌گیرید و می‌توانید این دانش را در سایر بخش‌های شرکت خود به کار ببرید. از به‌روزرسانی برنامه‌ریزی شبکه اجتماعی گرفته تا نحوه برگزاری یک رویداد، همگی جزو مواردی هستند که با کمک به خیریه‌ها می‌توانید در آنها خبره شوید.
دسترسی به مخاطبین جدید
یکی دیگر از مزایای حمایت از خیریه‌ها این است که می‌توانید به طیف گسترده‌تری از مخاطبین دسترسی پیدا کنید. بخشندگی باعث می‌شود تا افرادی با برند شما آشنا بشوند که پیش از هیچ اطلاعاتی در خصوص شما نداشتند. اگر حمایت‌های شما از خیریه‌ها ادامه‌دار باشد، هر چه زمان می‌گذرد تعداد بیشتری از مخاطبین هدف با کسب‌وکار شما آشنا خواهند شد.
به این فکر کنید که یک پست شما در شبکه اجتماعی می‌تواند توسط چند هزار نفر بازدید شود. بخشندگی شما باعث می‌شود افراد دیگر نیز به حمایت از خیریه‌ها ترغیب شوند و در نتیجه تعداد افراد بیشتری به محصولات یا خدمات شما توجه خواهند کرد. این اتفاقات می‌توانند به معنای واقعی کسب‌وکارتان را به مرحله جدیدی وارد کنند.
افزایش اعتبار کسب‌وکار
شکی در این نیست که خیریه‌ها در ایجاد تغییرات محسوسی در اعتبار کسب‌وکارتان نقشی سازنده دارند. در واقع کمک کردن به سازمان‌هایی که با ارزش‌های برند شما سازگاری دارند باعث ایجاد اعتماد و اعتبار برندتان می‌شود.
وقتی یک مشتری به کسب‌وکار شما نگاه می‌کند متوجه می‌شود که ارائه محصولات و خدمات با کیفیت تنها دغدغه شما نیست و به مسائل مهم دیگری که به نوعی با شما ارتباط دارند نیز اهمیت می‌دهید.
وقتی قصد انتخاب یک خیریه را دارید بدون نگرانی سازمان‌های مختلف را بررسی و حتی چند مورد را انتخاب کنید. هر چقدر تعداد خیریه‌هایی که از آنها حمایت می‌کنید بیشتر باشد، تاثیرات محسوس‌تر خواهد بود.
ارتباطات جدید
همکاری با یک خیریه مانند همکاری با هر کسب‌وکار دیگری است. با این کار شما به فرصت‌های جدیدی دسترسی پیدا می‌کنید و این شانس را دارید تا ارتباطات جدیدی را ایجاد کنید. برای مقال، برگزاری رویدادها فرصت خوبی برای ایجاد اتحاد است و حتی در بلند مدت به شما کمک می‌کند شرکای تجاری جدیدی را پیدا کنید. به طور خلاصه، با انجام چنین اقداماتی می‌توانید دسترسی به مشتریان بیشتر و همچنین افزایش شانس ایجاد ارتباطات حرفه‌ای را انتظار داشته باشید.
کاهش مالیات
اما حمایت از خیریه‌ها از نظر مالی نیز مزایایی به دنبال دارد. در واقع اگر به خیریه‌ها کمک مالی کنید می‌توانید مالیات کمتری را بپردازید. البته طبیعتا این موضوع نباید دلیل حمایت شما از خیریه‌ها باشد اما به هر حال مزیت بسیار مهمی است که می‌توانید در نظر بگیرید.
به یاد داشته باشید که قبل از هر اقدامی قوانین موجود را به خوبی مطالعه کنید تا در نهایت بتوانید نرخ مالیات پرداختی خود را کاهش دهید.
بهبود جامعه محلی
سازمان‌های غیرانتفاعی زیادی وجود دارند که می‌توانید با آنها همکاری کنید. اما این همکاری فقط زمانی موثر خواهد بود که شما عوامل موثر بر جامعه محلی خود را فراموش نکرده باشید. پشتیبانی و توجه به دیگران با استفاده از روش‌های معنادار باعث می‌شود تا آنها نیز از شما حمایت کنند.
برای مثال، اگر تجهیزات لازم برای مدارس محلی و پارک‌ها را تامین و یا رویدادهایی را برای گردهمایی مردم برگزار کنید، جامعه محلی خود را تقویت کرده‌اید و در نتیجه، آنها نیز از شما حمایت خواهند کرد. هر چقدر جامعه محلی شما بهتر باشد، کسب‌وکارتان نیز بهتر خواهد بود.
متمایز از رقبا
در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنید به احتمال زیاد رقبای زیادی دارید. مانند هر کسب‌وکاری شما هم تمایل دارید از رقبای خود متمایز به نظر برسید. چه باور بکنید یا نه، حمایت از خیریه‌ها این کار را برایتان انجام می‌دهد. وقتی از موضوعات و دغدغه‌های خاصی حمایت می‌کنید، خود را از سایر رقبایتان متمایز کرده‌اید.
با استفاده از روابط عمومی مناسب و پوشش رسانه‌ای عالی، خیلی زود نام برند شما به شهرت می‌رسد و تعهد و نظام ارزشی سطح بالای کسب‌وکارتان را به همه نشان خواهید داد. این یکی از بهترین روش‌هایی است که می‌توانید با کمترین ریسک از رقبای خود متمایز به نظر برسید.
اقدامی درست و انسانی
در نهایت، هدف اصلی شما از اینکه به یک یا چند خیریه کمک می‌کنید انسانی بودن آن است. وقتی همه دست به دست هم بدهیم این توانایی را داریم تا بسیاری از مسائل و مشکلات موجود در جوامع مختلف را رفع کنیم.
حتی کسب‌وکارهای کوچکی که توانایی انجام کمک‌های مالی قابل توجه را ندارند، گزینه‌های مختلفی وجود دارد که می‌توانند از خیریه‌ها حمایت کنند. برای شناسایی فرصت‌های موجود فقط کافیست کمی تحقیق کنید.
برای مثال روش‌های زیر را در نظر بگیرید:
- کمک مالی به یک قرعه‌کشی یا مزایده
- حضور یا حمایت داوطلبانه در رویدادهای جمعی
- اسپانسرینگ یک باشگاه یا تیم ورزشی
- اختصاص درصدی از درآمد کسب‌وکار به عنوان کمک‌های مالی
- ایجاد پایگاهی برای دریافت کمک‌های مردمی
ترجمه‌ای از campaigns of the world
مصطفی طبری
