چگونه یک محصول را از طریق «جلوه‌گری» بالا می‌کشید؟ روح و فلسفه آن؟ کاربرد آن؟ نه! تصویر قطرات تازه آب که بر روی شیشه نوشیدن می‌لغزند، در کنتراست رنگِ زرد نوشیدنی و رنگ سیاهِ زمینه، خودنمایی این محصول را نشان می‌دهد.
مردم کالاها و انسان‌ها را قضاوت می‌کنند و نکته کلیدی آن است که آنها «عقلشان به چشم‌شان است». این لب کلام مقاله پیش روست که به مصاحبه تصویری Valentina Vee با Brent Barbano بنیانگذار کمپانی تبلیغاتی Sharegrid می‌پردازد.
این ویدئو دربردارنده نکاتی درباره کمپین تبلیغاتی یک محصول با توجه به تصویر برند، کارکرد محصول، فیلمبرداری و نورپردازی محصول با توجه به عناصر بصری پس‌زمینه، رنگ محصول، استفاده از رنگ‌های مکمل و استفاده از کنتراست بین آنهاست که استفاده از عناصر بصری، و جلوه‌های مختلف در راستای القا و انتقال پیام برند را نشان داده و حاوی نکات ارزشمندی برای بیننده است…
اگر می‌خواهید یک جهش بزرگ تبلیغاتی داشته باشید، ناگزیر باید بدانید چگونه محصول‌تان می‌تواند جذاب و دلربا به نظر برسد، فیلم‌سازی تبلیغاتی یک مواجهه و تکلیف لذت بخش برای فعال کردن و به چالش کشیدن خلاقیت است. از این جهت که باید همیشه ترفندهای نوآورانه و جدید در چنته داشته باشید. در حقیقت این شغلی است که به نسبت کارهای دیگر، خلاقیت بسیار بیشتری طلب میکند.
به هر ترتیب قبل از آن که آستین بالا بزنید و برای ساخت یک فیلم تبلیغاتی اقدام کنید، لازم است تا با مفاهیم پایه و بنیادی این کار آشنا شوید؛ مثلا نورپردازی تبلیغاتی بر روی یک بطری نوشیدنی چگونه و برمبنای چه اصولی انجام می‌شود؟
در ویدئویی که ملاحظه می‌کنید، Valentina Vee با Brent Barbano بنیانگذار کمپانی تبلیغاتی Sharegrid مصاحبه کرده و از او سوالاتی درباره نحوه نورپردازی تبلیغاتی محصول میکند. در این مصاحبه هم جنبه‌های زیبایی‌شناسانه و هنری مدنظر قرار گرفته و هم به جنبه‌های بازاریابانه کار (در نظر گرفتن و تاثیرگذاری بر مشتریان هدف) توجه شده است.
با همه این‌ها ذکر این نکته بدیهی لازم به نظر می‌رسد که کار تبلیغات با چالش‌ها و پیچیدگی‌های بسیاری مواجه است. برای این مسئله دلایل زیادی وجود دارد، اما در وهله اول تعدد و تنوع در ذائقه و نیازهای تک تک مشتریان است که به این بغرنجی دامن می‌زند.
از همین روست که Barbano در این ویدئو بر روی منحصربه‌فرد و متفاوت بودن کمپینِ تبلیغاتی تک‌تکِ محصولات تاکید میکند؛ در حقیقت نسخه و فرمول واحدی وجود ندارد و مورد به مورد هر محصول، سناریوی تبلیغاتی خودش را دارد. در این‌جا وظیفه تبلیغاتچی آن است که با استفاده از ابزارها و عناصر مختلف هر بار ترکیبی اختصاصی خلق کند که اصطلاحا «جواب دهد» و کار کند.
اما این نتیجه چگونه رقم می‌خورد؟ به زبا ساده باید گفت، تمام تلاشتان را انجام دهید تا محصول و جلوه آن خوب به نظر برسد! این راه بی‌انتهایی است که انتها ندارد و هر کس یک جور در آن طی طریق میکند، اما همیشه یک «مفهوم کلیدی» وجود دارد که باید کشف شود. کشفی که نتیجه کمپین را رقم می‌زند و در کمپین‌های آتی هم به درد شما می‌خورد.
در ویدئویی که مشاهده می‌کنید، Barbano در عمل به ما نشان می‌دهد که به طور مشخص چگونه می‌توان به محصولی چون بطری نوشیدنی نزدیک شد و به آن به نحوی نظر کرد که پتانسیل‌های تبلیغاتی‌اش آشکار شود.
او با دقت‌نظری مثال‌زدنی چند نکته را در برخورد با این سوژه تبلیغاتی در نظر می‌گیرد. نکته اول استفاده از رنگ های مکمل است و دیگری به طراحی هنرمندانه عناصر به نحوی زیرکانه و سیال برای انتقال پیام موردنظر اشاره میکند.
با این وجود آنچه سرنوشت کمپین را مشخص میکند، رویکرد «حل مسئله» نزد طراح آن است؛ او از کجا الهام می‌گیرد و چگونه از خیالش استفاده میکند؟ برای مثال اگر بخواهیم شیشه نوشیدنی درخشان به نظر برسد تا استنباط غیرمستقیم از آن این باشد که نوشیدنی مزه ای گوارا و بهشتی دارد، چه کاری باید انجام داد؟
اگر جواب این سوال را از Barbano می‌پرسید، خواهد گفت ایده‌اش آن بوده که با تاباندن نور وسیع به پشت آن قسمتی از سوژه (بطری نوشیدنی) که فیلمبرداری می‌شود، جلوه‌ای خاص و پرکنتراست روی پیش‌زمینه ایجاد کند تا تلقی موردنظر حاصل شود.
برای این منظور لازم بوده تا اثر نور بر بخشی از سوژه مهار شود، Barbano برای این کار یک الگوی جداگانه برش زده و بر روی قسمت موردنظر قرار داده تا اثر نور روی آن ماسک شود و اثر محدودشده و انتخابی نور بر سوژه، جلوه موردنظر را به دست دهد.
دیگر ترفند Barbano برای جذاب‌تر نشان دادن این محصول، استفاده از آب و گیلیسیرین برای ایجاد حسی فرحبخش از محصول در مخاطب است. گلیسیرین قطرات آب را برجسته تر میکند و حس یکپارچگی به آنها تزریق میکند.
به نظر شما چه موارد دیگری برای تصویرپردازی و نورپردازی تبلیغاتی محصولات مختلف لازم و جالب به نظر می‌رسد؟
ترجمه: علی حیدری
منبع: NofilmSchool