طبق گزارش IAB، حدود ۳۰٪ از تبلیغات ویدیویی دیجیتال در حال حاضر با استفاده از هوش مصنوعی مولد تولید یا بهینه‌سازی می‌شوند؛ عددی که انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۶ به ۳۹٪ برسد. برندهای کوچک و متوسط پیشتاز این روند هستند.
گزارش جدید اداره تبلیغات تعاملی آمریکا (IAB) نشان می‌دهد که استفاده از هوش مصنوعی مولد برای تولید محتوای ویدیویی تبلیغاتی به یک ابزار مهم برای بازاریابان تبدیل شده است. طبق این گزارش، ۳۰٪ از تبلیغات ویدیویی دیجیتال با استفاده از این فناوری تولید یا بهبود می‌یابند و پیش‌بینی می‌شود این سهم در سال ۲۰۲۶ به ۳۹٪ برسد.
برندهای کوچک و متوسط با سرعت بیشتری به استفاده از این فناوری روی آورده‌اند. به‌طوری‌که برندهای کوچک انتظار دارند تا سال ۲۰۲۶ حدود ۴۵٪ از تبلیغات ویدیویی‌شان با هوش مصنوعی مولد ساخته شود و این رقم برای برندهای متوسط ۴۲٪ خواهد بود. در مقابل، برندهای بزرگ تنها رشد ۳۶٪ را پیش‌بینی کرده‌اند.
این گزارش، بخش دوم از مطالعه سالانه «هزینه و استراتژی تبلیغات ویدیویی دیجیتال در ۲۰۲۵» است که با همکاری دو نهاد Advertiser Perceptions و Guideline انجام شده است. در این گزارش، استفاده فزاینده از هوش مصنوعی در تولید نسخه‌های متنوع از یک آگهی برای مخاطبان مختلف یکی از کاربردهای کلیدی اعلام شده است؛ ۴۲٪ از کاربران این فناوری آن را برای ساخت نسخه‌های شخصی‌سازی‌شده استفاده می‌کنند. تغییر در سبک بصری (۳۸٪) و بهینه‌سازی محتوای متناسب با موقعیت (۳۶٪) نیز در میان کاربردهای رایج قرار دارند.
از سوی دیگر، نقش تلویزیون‌های متصل (CTV) در اکوسیستم تبلیغات ویدیویی در حال پررنگ‌تر شدن است. در سال ۲۰۲۵، انتظار می‌رود ۴۷٪ از موجودی تبلیغات CTV به‌صورت مزایده‌ای ارائه شود؛ در حالی‌که این رقم در ۲۰۲۴، تنها ۳۴٪ بود. همچنین ۴۱٪ از خریداران معتقدند خرید برنامه‌ای (Programmatic) در CTV بازدهی تبلیغاتی بهتری دارد و ۳۵٪ آن را روشی مؤثر برای دستیابی به مخاطب در مقیاس بالا می‌دانند. در حال حاضر، ۸۵٪ از تبلیغات CTV از طریق خرید برنامه‌ای انجام می‌شود که نسبت به سال قبل ۱۰ درصد افزایش داشته است.
با این حال، CTV همچنان با چالش‌هایی روبه‌رو است؛ به‌ویژه برای برندهای کوچک. ۳۸٪ از برندهای کوچک اعلام کردند که با مشکلات سنجش اثربخشی روبه‌رو هستند، در حالی‌که این رقم برای برندهای متوسط ۲۷٪ و برای برندهای بزرگ ۳۱٪ است.
همچنین، CTV در حال بازتعریف رابطه میان خریداران و فروشندگان رسانه‌ای است. ۸۳٪ از خریداران معتقدند که برای تنظیم دقیق توافقات تبلیغاتی در CTV، دخالت انسان ضروری است. در همین راستا، ۷۴٪ از آن‌ها قصد دارند منابع داخلی برای مدیریت پلتفرم‌های CTV به‌صورت سلف‌سرویس اختصاص دهند.
