Noor Fathima Warsia سردبیر BW Business World و Digital Market Asia : هوش مصنوعی به عنوان حداقل الزامات برای برندها محسوب می‌شود و قاره آسیا آمادگی تلاش در این رابطه در چنین دنیای جدید و ماجراجویانه‌ای را دارد.
صنعت بازاریابی و تبلیغات در میان یک نبرد شدید که دو موضوع اساسی در آن مطرح می‌شود، محبوس شده است: یک، چگونه می‌توان قدرت و شفافیتی که رسانه‌های سنتی حول آن ایجاد شده‌اند را به همراه مدل‌های کسب وکار واقعی و دقیق آژانس‌ها به دنیای دیجیتال وارد کرد و چگونه می‌توان از تکنولوژی برای ارتقا خلاقیت استفاده نمود.
هیچ تناقض و کشمکشی خوشایند نیست، اما در این هرج و مرج صنعت، بازاریابان شاهد رشد سریع تغییرات هستند. قاره آسیا که مرکز توسعه محسوب می‌شود و بدون شک از خطرات و ریسک‌هایی که بازاریابان در مناطق توسعه یافته با آن‌ها مواجه‌اند، در امان است، در حال انجام باید‌ها است و این یعنی پیشروی در تغییرات تکنولوژیک.
صنعت بازاریابی و تبلیغات برای تأثیرگرفتن از تکنولوژی آماده است و این تأثیر مزایای فراوانی به ویژه برای بازاریابان دارد. توانایی شخصی‌سازی کردن و هدف‌گذاری دقیق، افزایش نفوذ به مناطق تیره و تاریک رسانه‌ها و یافتن ابزارهایی که به صورت خودکار (اتوماسیون) هوش انسان برای تفکر خلاقانه و استراتژیک در خود نگاه دارند دیگر رویاهای آرمانی محسوب نمی‌شوند. این موارد امکان‌پذیر است، ولی به دلیل ماهیت رام نبودن تکنولوژی، مشکلات ناشی از آن غیرقابل پیش‌بینی و در اغلب اوقات غیر قابل کنترل خواهد بود. شخصی‌سازی نتیجه نامطلوبی بر حریم خصوصی افراد دارد. ابزارهای اتوماسیون نیز قادر به جمع‌آوری و انباشت محتوا هستند که نه تنها این عمل عاری از صحت و دقت مورد انتظار در این دوران دیجیتال است بلکه مورد علاقه جامعه نیز نیست. موضوع شفافیت، هم از دید کسب وکار به بازاریاب و هم از دید پیام تبلیغاتی به مصرف‌کننده دچار آسیب شده است. تمامی این عوامل مذکور در مرکزیت اعتراض بازاریابان برای اصلاح و بهبود قرار دارند و خودآزمایی‌های فعلی صنعت و تلاش آن جهت حفظ پاسخگویی رهبران صنعت نشانه‌های یک هرج و مرج است.
با توجه به مخاطرات ناشی از ساده سازی تبلیغات در سطح جهانی، می‌توان گفت که در حالی که بازارهای غربی با پیدایش GDPR (مقررات عمومی حفاظت از داده اتحادیه اروپا) دست‌و‌پنجه نرم می‌کنند، واکنش نشان دادن به نگرانی‌های تبلیغاتچیان و درک دامنه وسیعی از آنچه که به معنای پاسخگویی است، برای بازاریابان و آژانس‌های تبلیغاتی در قاره آسیا یک زندگی همراه با بالا و پایین‌های معمول فراهم آورده است.
برگرفته از سایت جشنواره‌ی شیرهای کن
ترجمه‌ی مجتبی قاسمی
نظر کارشناسان در گزارش‌های تازه کن توأم با توصیه‌های ارزشمندی بوده است. کارشناسان معتقدند، برندها باید بتوانند ارزش برند خود را با تلفیق نوآوری‌های تحول‌آفرین ب …
شما هم درباره تغییرات کن، چیزهایی شنیده‌اید؟ در جهانی که هر ۳ ماه یک‌بار به کلی خودش را بازسازی می‌کند، کن هم نیاز به یک خانه‌تکانی درست و حسابی داشت. شیرهای جد …
دیوید شینگ، پیغامبر دیجیتالی شرکت «آمریکا آنلاین» یا همان AOL است. ضمن اینکه در شرکت بزرگ مخابراتی ورایزن کامینیوکیشنز (Verizon Communications) نیز در واحد محتو …
به اعتقاد Bas Korsten مدیر خلاقیت شرکت J.Walter Thompson شعبه آمستردام، آینده، آمیزه‌ای از خلاقیت، انسان و تکنولوژی خواهد بود. طبق گفته Korsten، بسیاری از برنده …
1399 © کلیه حقوق برای ایران ادز محفوظ است.
