زمانه‌ی دگرگونی، نیازمند تعادل رفتاری تازه از سوی برندها است

۹۷/۰۳/۲۹

به اعتقاد Bas Korsten مدیر خلاقیت شرکت J.Walter Thompson شعبه آمستردام، آینده، آمیزه‌ای از خلاقیت، انسان و تکنولوژی خواهد بود.

طبق گفته Korsten، بسیاری از برندها در حال دگرگونی و تغییراند. در حالی که خیلی‌ها این دگرگونی را یک دگرگونی دیجیتال می‌نامند، اما در حقیقت این یک دگرگونی کسب‌وکارگونه است. این دگرگونی در مورد ایجاد کسب و کار حول مشتریان است و برندها و شرکایشان نیازمند تغییرات اساسی در شیوه تفکر خود هستند.

“من به یک سه‌گانه نوین و مقدس اعتقاد دارم: خلاقیت، انسانیت و تکنولوژی. این بدین معنا است که دیگر خلاقیت مرکزیت همه چیز محسوب نمی‌شود.” وی می‌افزاید: “من قصد کاستن ارزش خلاقیت را ندارم، خلاقیت کماکان موضوعی حیاتی است و در حقیقت ارزش آن بیشتر از گذشته است. اما منظورم این است که خلاقیت اکنون جزئی از یک سه‌گانه است که انسانیت در یک سوی آن و تکنولوژی در سوی دیگر آن قرار دارند و بخش جالب، چگونگی تأثیر این سه عنصر بر روی همدیگر است. اگر بتوانیم این سه رکن را در کنار یکدیگر به صورت صحیح قرار دهیم، قطعاً می‌توانیم در این دوران مهیج و به سرعت در حال تغییر، برندها را به پیش برانیم.”

اگر به برخی آثار ساخته شده توسط شرکت J.Walter Thompson که به رقابت های کن امسال راه یافته اند نگاهی بیاندازید، فکر کنم بهترین نمونه‌هایی هستند که در میان این مثلث مقدس قرار دارند.

آگهی گوشی پزشکی هوشمند Aria که ایده گوشی پزشکی ۲۰۰ ساله را با همراهی شرکت Bongiovi Acoustics متحول کرد، ساخت شعبه نیویورک J.Walter Thompson، آگهی پلتفرم اَبری Forbidden Stories که از اخبار روزنامه‌نگاران پیش از انتشار، محافظت می‌کند، ساخته شده توسط شعبه پاریس J.Walter Thompson، آگهی خط قهوه برای Shell ساخته شده توسط J.Walter Thompson لندن، آگهی Delayed Break کیت کت از شعبه سائوپائولو و آگهی Pay with views برای کمپانی Opel از شعبه آمستردام؛ همگی این سه عنصر اساسی را در بردارند و فکر می‌کنم این سه عنصر، موفقیت برندها را در آینده نزدیک تضمین می‌کنند. فقط باید آن ها را متوازن و متعادل کنید.