بانک مرکزی: دوران ثبات

2
۹۶/۰۲/۱۹
0

آرامش بعد از طوفان آرامش بعد از طوفان آرامش بعد از طوفان آرامش بعد از طوفاناطلاعات محتوایی دومین کمپین اطلاع رسانی نظام بانکی کشور؛ «دوران ثبات»

بانک مرکزی جمهوری اسلامی ایران در راستاى فعالیت‌های ارتباطی خود با مخاطبان و آگاه سازی عموم مردم جامعه از نتایج تلاش‌های نظام بانکی در ثبات اقتصادی، برای دومین بار نسبت به اجرای كمپين اطلاع رسانی نظام بانکی کشور با عنوان : «دوران ثبات» اقدام کرده است.

در این کمپین با استفاده از تکنیک تبلیغات «سریالی»، طرح‌ها و پیام‌هایی هدفمند برای آگاه‌سازی مخاطبان از شرایط اقتصادی و اقدامات موثر نظام بانکی مورد توجه قرار گرفته است.

در بخش تصویری این کمپین، با پایبند ماندن به هویت بصری کمپین قبلی با محوریت استفاده از تصاویر “اسکناس” به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای پول، مالی و اقتصادی، سعی شده موضوعات مستقيم و هماهنگ در ذهن مخاطب شکل بگیرد. در بخش پيام‌هاى نوشتارى اصلى نیز با ساختاری كوتاه، موجز و هماهنگ واژگان، سعی شده تا محتواى اصلى هر تبلیغ به صورت موثر و ماندگار در ذهن مخاطبين شكل گیرد و در پیام فرعی نیز اطلاع رسانی مستقیم‌تر پیام‌‌ها، مد نظر قرار گرفته است.

• «عبور از تنگنای تورم» رسیدن به تورم تک رقمی بعد از ۲۶ سال
در نخستین طرح از مجموعه طرح‌های سریالی کمپین «دوران ثبات»، یک اسکناس هزارتومانی تا خورده به شکل عدد ۲ در کنار اسکناس ده هزار تومانی تا خورده به شکل عدد ۶ ، علاوه بر قرارگیری این دو اسکناس در کنـار هم که نشانـی از نوسان و تورم را می‌رساند، تصویری از یک « تنگنا» و همچنین عدد »۲۶» شکل گرفته است.

این طرح تداعی کننده این موضوع است که با تلاش های نظام بانکی کشور و سیاست های پولی و مالی بانک مرکزی در دوره جدید، بعد از ۲۶ سال تورم را به نرخ تک رقمی رسانده و به نوعی کاروان اقتصادی کشور را از تنگنای سخت و خـطرناک تورم عبور داده است.
به همین دلیل از این دوران (۱۳۹۲ تا ۱۳۹۶) ، با عنوان دوران ثبات یاد شده و # آن نیز جهت استفاده هماهنگ در بخش فضای مجازی کمپین، در طرح ها تکرار شده است.

• «آرامش بعد از طوفان» رسیدن به تورم تک رقمی بعد از ۲۶ سال
تصویر یک اسکناس پنج هزار تومانی که نصف آن تا خورده و دچار امواج طوفانی نوسان شده و با تداعی از نمودار نرخ تورم از بالاترین نقطه تورمی، با تلاش های نظام بانکی کشور نصف دیگر آن صاف و بدون نوسان به آرامش در فضای اقتصادی حال حاضر کشور انجامیده است.

به همین دلیل از این دوران ( ۱۳۹۲ تا ۱۳۹۶ ) با عنوان دوران ثبات یاد شده و # آن نیز جهت استفاده هماهنگ در بخش فضای مجازی کمپین، در طرح ها تکرار شده است.

• «قله دست یافتنی است» تقویت ريال با کاهش نرخ تورم
تصویر یک اسکناس هزار تومانی (به دلیل وجود دامنه و قله کوه، کمک بسیاری به این ایده کرده است) که رقم پایین اسکناس با یک دستکاری هوشمندانه، عدد یک جا به جا و به بعد از صفرها منتقل شده است و این موضوع را تداعی می‌کند که پول کشور، زمانی ارزش واقعی خود را از دست داده بود. و رقم بالای اسکناس (قله کوه) عدد واقعی اسکناس است که با تلاش های بانک مرکزی و نظام بانکی کشور، نرخ تورم کاهش و به واسطه آن پول ملی کشور(ریال) به ارزش واقعی آن رسیده و در حقیقیت پول ملی به ثبات رسیده است.

به همین دلیل از این دوران (۱۳۹۲ تا ۱۳۹۶) با عنوان دوران ثبات یاد شده و # آن نیز جهت استفاده هماهنگ در بخش فضای مجازی کمپین، در طرح ها تکرار شده است.

• «چرخش می چرخه » ثبات بازار ارز ضامن رونق تولید و اشتغال
نرخ ارز، یک متغیر کلیدی و ابزار سیاست پولی است که مستقیم بر گردش مالی صاحبان کسب و کار و حتی عموم مردم تاثیرگذار است. این متغیر نقشی کلیدی در ثبات بازارهای پولی، سرمایه، تولید و اشتغال دارد.

در این طرح چرخ دنده اصلی با استفاده از اوریگامی اسکناس ۵ هزار تومانی (پول ملی) و چرخ دنده دوم با استفاده از اوریگامی اسکناس دلار (ارز) و قرار گرفتن چرخ دنده‌ها در کنار هم، سعی در تداعی این موضوع دارد که چرخ اقتصاد ما زمانی خواهد چرخید که ارتباط این چرخ با چرخ بازارهای مالی دنیا برقرار و این ثبات باعث رونق تولید و اشتغال و در نهایت چرخیدن چرخ زندگی مردم شود.

به همین دلیل از این دوران (۱۳۹۲ تا ۱۳۹۶) با عنوان دوران ثبات یاد شده و # آن نیز جهت استفاده هماهنگ در بخش فضای مجازی کمپین، در طرح ها تکرار شده است.

آژانس : هم وطا آریا
سفارش دهنده : بانک مرکزی جمهوری اسلامی ایران
راهبر کمپین : محمد علی کریمی، مدیرکل روابط عمومی و سخنگوی بانک مرکزی ج . ا. ا
مدیر پروژه : محمدعلی مشکیان، مدیرعامل و عضو هیأت مدیره آژانس هم وطا آریا
مدیر استراتژی : شهرام سیف‌هاشمی
مدیر خلاقیت و هنری : سجاد ابراهیمی
تیم ایده پردازی : مجتبی نادرخانی، آذر عزتی، رها سلیمان‌فر، شهرام سیف‌هاشمی
تیم طراحی گرافیک : سجاد ابراهیمی، مجتبی نادرخانی، آذر عزتی، رها سلیمان‌فر
کپی رایتر : سجاد ابراهیمی
هماهنگی رسانه : سحر بلغاک
انتشار در شبکه های اجتماعی
fce