آیا می‌توانید یک آگهی را بدون اشاره به برند توصیف کنید؟

اگر ممکن است که یک آگهی را بدون اشاره به برند یا یک ویژگی مقرر شده برای آن برند توصیف کنید، شاید با مشکل برندینگ مواجه باشید. این نظر یک متخصص صنعت است.

Dominic Twose نویسنده‌ی کتاب دانش مارکتینگ و مدیر جهانی پیشین رشته‌ی مدیریت دانش در Millward Brown، در مقاله‌ی “توسعه‌ی ویژگی‌های برند” که برای WARC نوشته شده، اهمیت ویژگی‌های برند را برجسته می‌کند.

وی با اشاره به مطالعه‌ای صورت‌گرفته از Kantar Millward Brown می‌گوید: “این ویژگی‌ها فرصت بزرگی را برای رشد شناسایی غریزی توسط مصرف‌کننده ایجاد می‌کنند و نشان داده‌اند که چقدر موثر هستند.” در واقع این مطالعه می‌گوید که برندهایی که ویژگی‌های قدرتمندتری دارند، به ‌طور متوسط ۵۲٪ از رقبایشان پیش هستند.

“وقتی آرک‌های طلایی را می‌بینید، واژه‌ی “priceless” را می‌شنوید و یا یک سگ گله می‌بینید، همه‌ی این‌ها در واقع قلاب‌های بالقوه‌ی برند هستند که می‌توانند برند را یادآوری کنند.”

آرک‌های طلایی مک‌دانلدز

کلیدواژه‌ی Priceless که در تمام آگهی‌های مسترکارت تکرار می‌شود.

سگ گله یا sheepdog که معرف برند رنگ Dulux است.

پس انتخاب ویژگی‌هایی که به اولویت اول برند بدل شوند، مهم است و البته توافقی رایج در رابطه با اینکه ویژگی خوب برند چه چیزی است وجود دارد: سادگی، تمایز، منحصر به فرد بودن.

اما همچنین نکته‌ای در رابطه با همسازی و تداوم استفاده از این ویژگی‌ها وجود دارد.  Twose اضافه می‌کند: “ببینید چگونه دیزنی از نشانه‌ی میکی ماوس، گوش‌های سیلوئت، لوگوی D دستنویس و خاص و قلعه‌ی دیزنی ورلد در تقریبا تمام طول حیات برند استفاده کرده است. نه تنها ویژگی‌های برند باید به خودی خود همساز باشند، بلکه باید بتوانند به شکلی هماهنگ در تمام کانال‌های رسانه‌ای – از نقاط فروش گرفته تا بسته‌بندی – حضور داشته باشند تا به شناسایی سریع کمک کنند.

به محض اینکه به ابراز برندینگ قدرتمند رسیدید، انگار که به طلا دست یافته‌اید و باید آن‌ها را در مسیر درست مصرف کنید.”

تعدادی از لوگوهای مرتبط با برند دیزنی

 


به نقل از WARC

ترجمه‌ی کیان لیل‌آبادی

برچسب هابرند برندینگ
انتشار در شبکه های اجتماعی
fce
مقالات مرتبط

اجتناب از ۵ اشتباه بزرگ برندینگ

برندهای معتبر نمی‌توانند بیش از این بر تمایزات خود تکیه کنند، آن‌ها باید ارتباطی صادقانه با مشتریان خود خلق کنند. با ورود رسانه‌های اجتماعی و کانال‌های دیجیتال …

ادامه مطلب
لوگو جدید موزیلا

چه زمانی استفاده از شوخ طبعی در برندینگ مناسب است؟

این مقاله، ترجمه‌ایست از گفت‌وگوی Nick Carson نویسندۀ Creative Bloq با Louise Kyme و Jim Sutherland (داوران Brand Impact Awards) در مورد چند و چون بذله‌گویی، جذ …

ادامه مطلب
استارباکس - پرل‌فیشر

چهار اصل حیاتی برای استراتژی برند

آژانس برندینگ مشهور Pearlfisher چهار راهکارش را برای استراتژی برند با ما در میان گذاشته است. پرل‌فیشر به شکل مشخص در بسته‌بندی تخصص دارد ولی با سابقه‌ی ۲۵ ساله، …

ادامه مطلب

چگونه می‌توان صدای برند خود را ساخت؟

در دنیایی که امکان استفاده از کانال‌های همه‌کاره (Omni channel) وجود دارد، ایجاد صدایی استوار و محکم برای برند ضروری است. در ادامه به راه‌هایی برای خلق صدای برن …

ادامه مطلب

نظرات شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *